Québec hat eigenes Fernsehen, eigene Comedy, eigene Musik und eigene gemeinsame Bezüge, von denen im übrigen Kanada fast keiner bekannt ist. Eine in Toronto geschriebene Kampagne kann davon nichts ausleihen.

Die gemeinsame Kultur ist wirklich getrennt

Ein Bezug, den die halbe Provinz sofort erkennt, kann dreihundert Kilometer westlich nichts bedeuten. Das gilt in beide Richtungen: Nationale Kampagnen verpuffen in Québec, und Québecer Bezüge verwirren englischkanadisches Publikum.

Deshalb belohnt der Markt lokale Creator

Creator aus Québec bringen die Bezüge mit, ohne dass man sie briefen muss. Sie wissen, welcher Ausdruck aktuell ist, welcher Witz abgenutzt und welcher Bezug nach zu viel Anstrengung klingt. Dieses Wissen kann kein Briefing übertragen.

Humor ist das höchste Risiko und der höchste Ertrag

Die Werbung in Québec hat eine lange Humortradition, und das Publikum erwartet einen höheren Standard als die meisten Märkte. Ein Witz, der sitzt, baut echte Zuneigung zu einer Marke auf; ein Witz, der danebengeht, wirkt wie eine auswärtige Nachahmung einer Kultur, und das ist schlimmer, als es gar nicht zu versuchen.

Übersetz keinen Witz

Komik lebt von Rhythmus, Wortwahl und gemeinsamen Bezügen, und nichts davon übersteht eine Übersetzung. Wenn die englische Fassung komisch ist, braucht die französische einen eigenen Witz statt einer Wiedergabe des ersten. Plan das ein, statt anzunehmen, es käme gratis mit.

Die praktische Fassung

Buch Creator aus Québec, gib ihnen die Botschaft statt des Skripts, und lass sie den Bezug finden. Lass es danach von einer weiteren Person aus Québec ansehen, bevor es läuft, denn die Fehlerart ist hier von außen unsichtbar.

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Häufige Fragen

Wirken nationale Bezüge in Québec?

Oft nicht, die gemeinsame Kultur unterscheidet sich.

Warum lokale Creator buchen?

Sie bringen Bezüge, die kein Briefing überträgt.

Lässt sich ein Witz übersetzen?

Nein, er braucht einen eigenen Witz.

Wer soll es prüfen?

Eine weitere Person aus Québec.