Ein Micro-Influencer und ein UGC-Creator können dieselbe Person sein. Du kaufst trotzdem zwei verschiedene Dinge, und in Deutschland unterscheidet sich auch, wer kennzeichnen muss.
Der Unterschied in einer Zeile
Der Micro-Influencer veröffentlicht auf seinem Profil, seine Follower sehen dein Produkt. Der UGC-Creator liefert dir eine Datei, die du selbst ausspielst. Das eine ist Distribution, das andere Produktion.
Was sich am Preis ändert
Reichweite wird nach Followern und Nische bepreist, UGC nach Videos, Varianten und Rechten. Für dasselbe Budget bekommst du eine Veröffentlichung mit begrenzter Reichweite oder mehrere Videos, die du mit deinem eigenen Werbebudget so lange ausspielst, wie sie liefern.
Was sich bei den Rechten ändert
Eine Veröffentlichung auf einem fremden Profil gibt dir nicht das Recht, dasselbe Video als Anzeige zu schalten. Willst du beides, gehören beide Punkte in dieselbe Vereinbarung, mit Kanälen, Dauer und Gebiet.
Wer kennzeichnet
Beim Influencer-Beitrag kennzeichnet der Influencer. Bei deiner Anzeige kennzeichnest du als Werbetreibender. Wer einen Influencer-Beitrag ohne Kennzeichnung in seine Anzeigen übernimmt, verlagert das Problem nicht, er verdoppelt es.
Was sich am Ergebnis ändert
Der Influencer bringt eine Spitze: einige Tage Sichtbarkeit, dann Abklingen. UGC bringt einen Bestand: Material, das monatelang in Kampagnen und auf Produktseiten arbeitet. Ereignis gegen Infrastruktur.
Wie du beides in einem Auftrag kaufst
Wenn dieselbe Person als Gesicht und als Reichweite überzeugt: eine Veröffentlichung auf ihrem Profil plus Werberechte am Material, in einer Vereinbarung. Günstiger als zwei getrennte Käufe und du bekommst Spitze und Bestand zugleich.
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Häufige Fragen
Ist das dasselbe?
Nein, Reichweite gegen Datei mit Rechten.
Darf ich den Beitrag als Anzeige nutzen?
Nur mit gekauften Rechten.
Wer kennzeichnet?
Der Influencer auf seinem Profil, du bei deinen Anzeigen.
Was hält länger?
UGC, weil es monatelang nutzbar bleibt.
