Ein Micro-Influencer und ein UGC-Creator können dieselbe Person sein, aber du kaufst nicht dasselbe. Im einen Fall kaufst du seine Reichweite, im anderen eine Datei.

Der Unterschied in einer Zeile

Der Micro-Influencer postet auf seinem Profil, und seine Follower sehen dein Produkt. Der UGC-Creator liefert dir ein Video, das du veröffentlichst, auf deinen Kanälen und in deinen Anzeigen. Das erste ist Distribution, das zweite Produktion.

Was sich am Preis ändert

Der Micro-Influencer bepreist Follower und Nische. Der UGC-Creator bepreist Videos, Varianten und Rechte. Für dasselbe Budget bekommst du einen Beitrag mit begrenzter Reichweite oder mehrere Videos, die du mit deinem eigenen Werbebudget ausspielst, solange sie liefern.

Was sich bei den Rechten ändert

Das ist der Punkt, der in Italien die meisten Probleme erzeugt. Ein Beitrag auf einem Profil gibt dir nicht automatisch das Recht, dieses Video in deinen Anzeigen zu nutzen. Willst du beides, sind das zwei getrennte Positionen derselben Vereinbarung, und sie gehören vor die Veröffentlichung.

Was sich am Ergebnis ändert

Der Micro-Influencer bringt eine Spitze: ein paar Tage Sichtbarkeit und Traffic, dann klingt es ab. UGC bringt einen Bestand: eine Datei, die monatelang in Kampagnen und auf Produktseiten weiterarbeitet. Das erste ist ein Ereignis, das zweite Infrastruktur.

Wie du beides zusammen kaufst

Wenn dich dieselbe Person als Gesicht und als Reichweite überzeugt, kauf sie zweimal in einer Vereinbarung: einen Beitrag auf ihrem Profil plus Werberechte am Material. Das kostet weniger als getrennte Einkäufe und liefert dir Spitze und Bestand im selben Auftrag.

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Häufige Fragen

Ist das dasselbe?

Nein: das eine verkauft Reichweite, das andere eine Datei mit Rechten.

Darf ich den Beitrag in Anzeigen nutzen?

Nur wenn die Rechte separat gekauft wurden.

Was hält länger?

UGC, weil es monatelang nutzbar bleibt.

Kann man beides verbinden?

Ja, in einer Vereinbarung mit zwei Positionen.