In Italien werden diese beiden Käufe fast täglich verwechselt, und die Verwechslung ist teuer. Sie kaufen nicht dasselbe, sie werden nicht gleich bepreist und sie lösen nicht dasselbe Problem.

Was du jeweils kaufst

Beim Influencer-Marketing kaufst du eine Reichweite. Du zahlst dafür, dass der Inhalt die Follower dieser Person erreicht. Der Wert liegt darin, wer zuschaut, nicht in der Datei.

Bei UGC kaufst du eine Datei und das Recht, sie zu nutzen. Der Creator darf zweihundert Follower haben: das ist unerheblich, denn das Video läuft auf deinen Kanälen und in deinen Anzeigen.

Was sich am Preis ändert

Influencer bepreisen Reichweite, die Kosten steigen also mit der Followerzahl. UGC-Creator bepreisen Arbeit und Rechte, die Kosten steigen also mit der Anzahl der Videos, den Varianten und der Lizenzdauer. Für dasselbe Budget bekommt eine italienische Marke meist einen Influencer-Beitrag oder sechs UGC-Videos, die monatelang nutzbar bleiben.

Was du wählst

  • Bekanntheit, Launch, Glaubwürdigkeit in einer bestimmten Community → Influence.
  • Ein Produkt verkaufen, Botschaften testen, Anzeigen füttern, eine Produktseite füllen → UGC.
  • Beides, wenn das Budget es zulässt: der Influencer bringt das erste Publikum, UGC konvertiert es wiederholbar.

Der häufigste Fehler in Italien

Einen Influencer-Beitrag kaufen und ihn dann als Werbung nutzen, ohne die Rechte gekauft zu haben. Das ist der häufigste Streitfall der Branche, und er lässt sich mit einer Zeile vor der Veröffentlichung vermeiden.

Der sinnvolle Startpunkt

Wenn du beides noch nie gekauft hast, fang mit UGC an: es kostet weniger, liefert brauchbare Daten und sagt dir, welche Botschaft funktioniert, bevor du in bezahlte Reichweite investierst.

Weiterlesen

Finde UGC-Creator in Italien →

Häufige Fragen

Brauche ich einen Creator mit vielen Followern?

Für UGC nein, für Influence ja.

Darf ich einen Influencer-Beitrag als Anzeige nutzen?

Nur wenn die Rechte gekauft wurden.

Was kostet weniger?

UGC, bei gleichem Budget, gemessen an der Menge.

Womit anfangen?

Mit UGC, um zu erfahren, welche Botschaft konvertiert.