Die wichtigsten Handelstermine Brasiliens für die UGC-Planung übers Jahr, vom Karneval bis Black Friday und Weihnachten.
Die Termine, die den Umsatz wirklich bewegen
Sieben Fenster mit ihren Merkmalen.
Der Karneval, das dichteste und regionalste, dessen Termine jedes Jahr wandern.
Der Muttertag, einer der größten Kaufgipfel des Jahres.
Die Junifeste, in manchen Regionen sehr stark und von landesweiten Marken oft übersehen.
Der Vatertag, bescheidener, aber fest etabliert.
Die Aktionstage des Spätherbsts, darunter der Black Friday.
Die Jahresendfeste, oben behandelt, mit dem klimatischen Zwang.
Und der Schulbeginn, die Zeit nützlicher Käufe und Ausstattungen.
Plane rückwärts vom Termin
Fünf Rückwärtsschritte, für jedes Fenster gültig.
Das Datum der Anzeigeneinreichung setzen, immer vor dem Termin der Aktion.
Um die interne Freigabezeit der Marke zurückgehen.
Um Schnittzeit und vorgesehene Korrekturrunde zurückgehen.
Um Drehdauer und Versandzeit des Produkts zurückgehen, in überlasteten Zeiten länger.
Und zuletzt um die Zeit für die Suche nach Creator, die mit näher rückendem Termin ausgebucht sind.
Was man je Saison filmt
Sechs Blickwinkel, die mit dem Kalender wechseln.
In der Geschenkzeit: wem man schenkt, welches Budget, welche Bestellfrist für rechtzeitige Lieferung.
In der Zeit der Volksfeste: Vorbereitung, Kleidung, persönliche Logistik.
In der Aktionszeit: der Preisbeleg und die Antwort auf den Einwand des Scheinrabatts.
Zum Schulbeginn: Haltbarkeit, Preis-Leistung, die Liste dessen, was wirklich nötig ist.
In der Hitze: wie das Produkt hält, Schwitzen, Aufbewahrung, Trinken.
Und außerhalb der Saison: der dauerhafte Inhalt, der Grundeinwände beantwortet und das ganze Jahr läuft.
Die Falle der Südhalbkugel
Sechs Anpassungen, die immer nötig sind, über die Kulisse hinaus.
Die Kleidung: leicht, auch in festlichen Jahresendszenen.
Die Orte: draußen, Terrasse, Strand, offenes Haus statt geschlossener Innenraum.
Getränke und Speisen: kalt und draußen serviert, nicht die Codes des Nordens.
Die Drehzeit: das Licht des späten Nachmittags ersetzt das tiefe Winterlicht.
Das jahreszeitliche Vokabular: Winterwörter bedeuten zu dieser Jahreszeit nichts.
Und der Schulkalender, gegenüber der Nordhalbkugel verschoben, der die Ferienzeiten und damit die Gewohnheiten ändert.
Kauf Rechte, die den Termin überleben
Vier Lizenzgrundsätze für saisonale Inhalte.
Für ein durch die Kulisse datiertes Video eine kurze Dauer kaufen, die mit der Zeit endet, mit bepreister Verlängerungsoption fürs Folgejahr.
Für ein neutrales Video, ohne Saisonmerkmal gedreht, eine lange Dauer kaufen: es ist der einträglichste Inhalt des Jahres.
Grundsätzlich beides in derselben Sitzung bestellen: die saisonale und die neutrale Fassung, was den Wert eines einzigen Drehs verdoppelt.
Und prüfen, dass die Lizenz den geplanten Wiederholungszeitraum wirklich abdeckt, mit einzeln benannten Plattformen.
Der Takt eines Drehjahrs
| Zeitraum | Was gedreht wird | Was ausgespielt wird |
|---|---|---|
| Das erste Quartal | Der Katalogbestand | Die Videos zum Wiedereinstieg |
| Das zweite | Die Aktionen zur Jahresmitte | Der Grundbestand |
| Das dritte | Die Jahresendkampagnen | Die Saisonvideos |
| Das vierte | Nichts Neues | Alles zuvor Gedrehte |
Was zwei Monate vorher gedreht werden muss
Alles, was an ein Datum gebunden ist. Versanddienste, Kreative und interne Freigaben laufen gleichzeitig voll, und im November gibt es kein Nachholen.
Was die schwachen Wochen füllt
Videos ohne Saison- und Preisangabe. Sie entstehen, wenn der Plan ruhig ist, und verhindern den Inhaltsausfall genau dann, wenn das Budget noch verfügbar ist.
Ein Jahresplan, der tragfähig bleibt
Fünf Grundsätze, um den Kalender nicht zu erleiden.
Drei Fenster im Jahr wählen, nicht sieben: wer jedem Termin hinterherläuft, bereitet keinen richtig vor.
Die neutrale Fassung zugleich mit der saisonalen produzieren, oben behandelt.
Einen Vorrat an dauerhaften Inhalten anlegen, der stille Zeiten ohne Produktionsbudget füllt.
Creator für die zwei wichtigsten Fenster früh buchen, bevor sie vergeben sind.
Und je Fenster getrennt berichten, sonst verdeckt der Jahresdurchschnitt, was wirklich gewirkt hat.
Ein letzter Maßstab: in Brasilien erleidet man den Kalender nicht, man wählt ihn. Drei gut vorbereitete Fenster mit vorab gedrehtem Material und passend bemessenen Rechten bringen mehr als sieben improvisierte Aktionen und kosten in der Produktion weniger.
