Ein UGC-Skript hat nichts von einem Werbeskript. Kein makelloses Voice-over, kein feierlicher Schlusssatz: jemand, der spricht, wie Menschen sprechen, und zum Punkt kommt, bevor der Daumen sich bewegt.
In Spanien kommt eine materielle Bedingung dazu, und sie ist messbar: die Sprache braucht Platz.
Ein übersetztes Skript läuft immer über
Eine auf Englisch geschriebene Idee wird beim Übergang ins Spanische länger. Die Wendungen sind länger, die Wörter ausgedehnter, und der Satz, der in acht Sekunden passte, verlangt gesprochen elf.
Die Folge ist konkret. Ein internationaler Brief, der dreißig Sekunden mit einem übersetzten Skript verlangt, erzeugt ein Stück von vierzig, das der Schnitt anschließend amputieren muss. Geschnitten wird dann, was hätte bleiben sollen: der Beweis oder der Ausgang.
Die praktische Regel: schreibe das Skript direkt auf Spanisch, nie durch Übersetzen. Und miss es gesprochen, nicht in Zeichen. Lies laut mit der Uhr, bevor du drehst. Läufst du über, streiche einen ganzen Gedanken, statt jeden Satz zu kürzen, sonst bekommst du einen dichten Text, dem niemand folgt.
Die ersten drei Sekunden
Beginne nicht mit einer Vorstellungsformel. Sie kündigt Werbung an und verliert die Hälfte des Publikums vor dem Verb.
Steige über das Problem, das Ergebnis oder den Widerspruch ein. Diese drei Einstiege haben eines gemeinsam: sie setzen mitten in einer laufenden Geschichte ein, und der Zuschauer bleibt, um zu erfahren, wie es weitergeht.
Achte im Spanischen zusätzlich auf die erste Silbe. Ein Einstieg, der mit einem langen Wort beginnt, verliert eine halbe Sekunde, bevor der Sinn ankommt. Beginne mit dem Wort, das die Information trägt.
Die Struktur, die trägt
Hook, Situation, Beweis, Ausgang. Fünfzehn bis dreißig Sekunden insgesamt, laut gemessen.
Die Situation passt in einen Satz, der dich verortet: wer du bist und warum dich dieses Problem betrifft. Der Beweis ist, was man sieht, nicht, was behauptet wird. Der Ausgang ist eine Handlung, kein Abschied.
Schreibe drei Hooks, nicht einen
Das trennt einen Creator von einem Videolieferanten. Liefere für dasselbe Produkt drei Einstiege: einen emotionalen, einen rationalen, einen, der ein wenig spaltet.
Es rechtfertigt einen höheren Satz und gibt der Marke vor allem etwas zum Optimieren. In einem Markt, in dem viele Aufträge über einen Mittler laufen, der Ergebnisse zeigen muss, ist etwas Testbares mehr wert als ein einzelnes schönes Stück.
Was vor dem Dreh gestrichen gehört
Adjektive, die nichts beschreiben. Sätze länger als zwei Zeilen, die niemand ausspricht. Technische Angaben, nach denen keiner gefragt hat. Und jedes Ergebnisversprechen, für das du nicht geradestehen könntest und das die Marke mit dir aussetzt.
Soll das Video auch in Lateinamerika laufen, streiche zusätzlich stark markierte Ausdrücke: sie werden verstanden, aber sie verorten das Video, und eine Marke, die auf beiden Seiten ausspielt, bevorzugt eine Fassung, die reist.
Untertitel gehören zum Skript
Ein großer Teil des Publikums schaut ohne Ton und liest deinen Text also, bevor es ihn hört. Schreibe mit dem Bildschirm im Kopf: kurze Sätze, ein Gedanke pro Zeile, und das sinntragende Wort am Anfang.
Wie ein Skript zum Drehen aussieht
Sechs Zeilen, mehr braucht es nicht.
Der Satz, mit dem das Video beginnt.
Die eine Sache, die gezeigt werden muss.
Der Einwand, der beantwortet wird.
Der Beweis, der ihn entkräftet.
Der Satz am Schluss.
Und die Einstellung, die dabei zu sehen ist.
Was ein Skript für dreißig Sekunden enthält
| Block | Wortzahl | Rolle |
|---|---|---|
| Einstieg | 8 bis 12 | Halten |
| Beleg | 25 bis 35 | Überzeugen |
| Schluss | 8 bis 12 | Handeln lassen |
Was sich ohne Verlust streichen lässt
Höflichkeitsfloskeln, technische Präzisierungen, Adjektive und alles, was das Bild wiederholt.
Was laut gelesen wird
Das ganze Skript, einmal: was sich nicht in einem Atemzug sagen lässt, wird vor der Kamera nicht gesagt.
Wie man ohne Ausrüstung übt
Nimm drei Videos, die dein Scrollen diese Woche gestoppt haben, und transkribiere ihre ersten fünf Sekunden, Wort für Wort. Mach das einen Monat lang.
Du bekommst eine Sammlung von Einstiegen, die bei dir gewirkt haben, in deiner Sprache und vor deinem Publikum. Keine allgemeine Vorlage liefert das.
Spanisches Spanisch ist nicht neutrales Spanisch
Ein für ein lateinamerikanisches Publikum geschriebener Hook fällt hier nach drei Wörtern auf, und das Publikum steigt aus, bevor es weiß, warum.
Was einen Hook für einen anderen Markt verrät
Der Alltagswortschatz wechselt über den Atlantik: es heißt móvil und nicht celular, ordenador und nicht computadora, zumo und nicht jugo. Die direkte Anrede funktioniert in ganz Spanien, während eine zu förmliche Wendung nach Übersetzung klingt. Und ein Hook, der einen Preis in fremder Währung nennt, disqualifiziert sich in einer Sekunde, so gut das Angebot auch ist. Die Prüfregel passt in eine Frage: Würde jemand aus Madrid diesen Satz genau so laut aussprechen?
Quellen
- Agencia Tributaria, Spanish tax authority
- Spanish Social Security, self-employed registration (RETA)
Geprüft am 4. September 2026. Grenzen und Sätze ändern sich: Weichen dieser Leitfaden und die offizielle Quelle voneinander ab, gilt die offizielle Quelle.
