Ein Briefing ist kein Produktdatenblatt. Es ist die Liste der Entscheidungen, die du anstelle des Creators triffst, damit er sie nicht erraten muss.
In Italien fehlt fast immer eine, und es ist jene, die darüber entscheidet, ob das Video veröffentlicht werden darf.
Die Zeile darüber, was gesagt werden darf
Viele italienische Produkte tragen eine Herkunft, eine Bezeichnung, eine Herstellungsweise. Diese Angaben sind keine bloßen Verkaufsargumente: sie sind geregelt, und ihr Gebrauch wird nicht in einem am Vorabend geschriebenen Text improvisiert.
Ein gutgläubiger Creator will es richtig machen und wird sagen, es sei handwerklich, traditionell, seit jeher dort gemacht. Kann die Marke das nicht beanspruchen, ist das Video unbrauchbar, und niemand merkt es vor der Veröffentlichung.
Das Briefing muss daher zwei Spalten enthalten: was behauptet werden darf und was nur gezeigt werden darf. Was wozu gehört, sagt dir deine Beratung oder die zuständige Behörde, nie die Gewohnheit der Branche.
Die sieben Zeilen eines brauchbaren Briefings
Das Produkt und was es tut, in einem Satz, in den Worten einer Kundin und nicht des Herstellers.
Die angesprochene Person, und vor allem, was sie heute zögern lässt.
Das Format: Länge, Ausrichtung, mit oder ohne Stimme.
Was gezeigt werden muss: drei Pflichtaufnahmen, nicht mehr. Darüber hinaus schreibst du ein Drehbuch und verlierst die Natürlichkeit, für die du gekommen warst.
Was nicht gezeigt werden darf: eine Konkurrenzmarke im Bild, ein Kind, ein Nummernschild, ein wiedererkennbarer Innenraum.
Was behauptet werden darf, wie oben erklärt.
Frist und Nutzung: bis wann das Video läuft und auf welchen Medien.
Was offen bleiben muss
Die genauen Worte. Ein Text zum Aufsagen erzeugt eine Aufsagestimme, und das fällt als Erstes auf.
Der Ort, wenn das Produkt an mehreren Stellen leben kann. Der Creator kennt sein Zuhause besser als du.
Und die Reihenfolge der Einstellungen. Lass ihn schneiden, wie er es für richtig hält: es ist sein Handwerk, und ein Video, das derjenige schneidet, der gedreht hat, atmet besser.
Die Vorgabe, die ein Video verdirbt
"Sei natürlich, aber sag genau das." Beides geht nicht zusammen.
Entscheide dich: entweder du gibst die Botschaft vor und nimmst ein Ablesen in Kauf, oder du gibst die Idee und nimmst in Kauf, dass dir die Formulierung entgleitet. Die zweite Option ergibt fast immer bessere Videos, die erste ergibt nur bei einem Pflichtsatz Sinn.
Was das Briefing begleiten muss
Das Produkt, natürlich, aber auch die Anleitung, wenn der Handgriff nicht offensichtlich ist. Ein Video mit falsch benutztem Produkt kostet zwei Drehs.
Ein Beispiel, nur eines, mit dem Hinweis, was du daraus übernehmen willst: die Struktur, nicht den Ton.
Und den Namen einer während des Drehs erreichbaren Person. Die Hälfte der Korrekturen entsteht aus einer Frage, die nicht gestellt werden konnte.
Was ein Briefing enthalten muss
| Feld | Was es verhindert | Länge |
|---|---|---|
| Ziel | Ein hübsches, nutzloses Video | 1 Zeile |
| Verbote | Eine Neufassung nach der Freigabe | 3 Zeilen |
| Formate und Länge | Eine unbrauchbare Datei | 1 Zeile |
Was am häufigsten fehlt
Der Name der freigebenden Person, das erwartete Datum, die Rechtedauer und der vorgesehene Kanal.
Was man tut, wenn das Briefing vage bleibt
Drei schriftliche Fragen, eine gebündelte Antwort, dann ein Angebot, das die Antworten wörtlich übernimmt.
Nach der Lieferung
Bündle deine Rückmeldungen in einer einzigen Nachricht und sortiere sie: was geändert werden muss, was besser wäre, was persönlicher Geschmack ist. Die dritte Gruppe sollte nicht abgeschickt werden.
Und verlange die Originaldatei sowie eine Fassung ohne eingebrannten Text. Das erlaubt dir, das Video in einer anderen Sprache oder einem anderen Format wiederzuverwenden, ohne einen weiteren Dreh zu bezahlen.
