Der italienische Kalender ist konzentrierter, als er aussieht. Wer Creator erst bucht, wenn das Budget freigegeben ist, kommt immer zu spät, weil die besten Creator seit Wochen ausgebucht sind.

Die Fenster, die zählen

  • Januar, Winterschlussverkauf. Hohes Volumen, niedrige Preise, starker Druck auf die Konversion.
  • Februar und März, Saisonwechsel. Mode und Wohnen kaufen für das Frühjahr ein.
  • April, Ostern. Lebensmittel und Geschenke.
  • Mai und Juni, Vorsommer. Sonnenpflege, Reisen, Fitness, Bademode.
  • Juli, Sommerschlussverkauf. Das zweite Rabattfenster.
  • September, Rückkehr in den Alltag. Das am meisten unterschätzte: Schule, Büro, Fitnessstudio, wieder anziehender Konsum.
  • November, Black Friday. Die absolute Spitze der Werbeausgaben.
  • Dezember, Weihnachten. Geschenke, Lebensmittel, Gastronomie.

Wie früh du buchst

Vier bis sechs Wochen vor dem Termin, an dem die Videos live sein müssen. Für Black Friday und Weihnachten acht Wochen. Nicht der Dreh braucht die Zeit, sondern Korrekturen, interne Freigaben und das Hochladen der Creatives, bevor die Werbekosten steigen.

Die zwei Fenster, die fast alle verpassen

September. Alle denken an Black Friday, und niemand bereitet die Rückkehr in den Alltag vor, die in Italien ein sehr starker Wiederkaufmoment ist, besonders in Wohnen, Sport und Lebensmitteln.

Januar nach dem Schlussverkauf. Wenn der Wettbewerb verschwindet, sinken die Werbekosten und dieselben Creatives liefern mehr. Wer im Dezember gedreht hat, hat genau dann Material bereit.

Eine praktische Regel

Dreh saisonale Inhalte außerhalb der Saison. Ein Weihnachtsvideo im Oktober kostet weniger und der Creator hat mehr Zeit. In Italien gilt das auch für den Sommer: Drehs im Mai haben besseres Licht und niedrigere Preise als die im Juli.

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Häufige Fragen

Wie früh buchen?

Vier bis sechs Wochen, acht für Black Friday.

Welches Fenster wird am meisten unterschätzt?

September, die Rückkehr in den Alltag.

Lohnt sich ein Dreh außerhalb der Saison?

Ja, günstiger und mit mehr Verfügbarkeit.

Wann sinken die Werbekosten?

Im Januar nach dem Schlussverkauf und im Spätsommer.