Der größte Einzelhandelstag des kanadischen Jahres wird mit bereits gedrehtem Material bestritten. Was man im November filmt, um am 26. Dezember nicht zu improvisieren.
Was das an der Botschaft ändert
Vier Verschiebungen gegenüber den Vorwochen.
Es geht nicht mehr um Geschenke, sondern um den eigenen Gebrauch.
Es geht nicht mehr um Lieferung bis zu einem Stichtag, dieser Zwang fällt weg.
Es geht um Wert und Haltbarkeit, nicht um Gefühl.
Und man spricht zu jemandem, der schon ausgegeben hat, also auf den echten Preis achtet.
Was an diesem Tag verkauft wird
Fünf vorherrschende Warengruppen.
Hausrat, besonders was ein Zuhause verbessert, in dem vier Monate verbracht werden.
Elektronik und Zubehör, mit erhaltenen Geschenkkarten gekauft.
Sport und Winterausrüstung, wenn die Saison wirklich beginnt.
Ordnung und Aufbewahrung, vom Jahresende getragen.
Und Ersatz: was über die Feiertage nachgegeben hat.
Eine Folge für die Auswahl: die Liste der beworbenen Produkte beschränkt sich auf jene, deren Bestand bis in den Januar reicht, ein Zwang, der mehr entscheidet als das Marketinginteresse.
Der Produktionskalender
Fünf Schritte, mit den echten Terminen.
November: Schreiben und Freigabe, solange die Creator noch verfügbar sind.
Ende November: Dreh, neutrale Umgebung, Hinweise und Preise offen gelassen.
Anfang Dezember: Schnitt und Sprachfassungen.
Mitte Dezember: endgültige Zahlen einfügen und Schlussfreigabe.
Und der 26.: Ausspielung, ohne laufende Produktion.
Eine Anmerkung des gesunden Menschenverstands: zwischen dem 20. und dem 25. Dezember dreht niemand. Die Creator sind nicht verfügbar, die Lieferwege überlastet, und Freigaben kommen nicht.
Was man vorab vorbereitet
Vier Inhalte, alle im November gedreht.
Das Hauptvideo, auf den eigenen Gebrauch ausgerichtet.
Die kurze Fassung für die bezahlte Werbung.
Das Video mit den Antworten auf Fragen, am Morgen des 27. veröffentlicht.
Und das Ausverkauft-Video, das ruhig mitteilt, dass ein Artikel weg ist, und einen anderen anbietet.
Letzteres ist das rentabelste der vier, und genau das plant niemand ein.
Die zwei Sprachen und die Provinzen
Vier vor dem Dreh zu klärende Punkte.
Die französische Fassung ist keine Übersetzung: sie wird gedreht, mit einer Person, deren Sprache es ist.
Die in Quebec geltenden Auszeichnungs- und Werberegeln, besonders zur Sprache, klärt man mit einer Rechtsberatung.
Ausgewiesene Preise und Steuern unterscheiden sich je nach Provinz, was eine einzige Zahl im Bild ohne Zusatz ausschließt.
Und die Lieferzeiten schwanken stark zwischen Großstädten und abgelegenen Regionen.
Der Zeitplan einer Jahresendaktion
| Schritt | Was entsteht | Wann |
|---|---|---|
| Briefing und Versand | Die Produkte bei den Kreativen | Sechs Wochen vorher |
| Der Dreh | Die Videos ohne Preis und Datum | Vier Wochen vorher |
| Die Grafik | Preis und Hinweis, im Schnitt ergänzt | In der Startwoche |
Was in letzter Minute überläuft
Die Versanddienste, bereits ausgebuchte Kreative, und interne Freigabefristen. Eine Aktion, die drei Wochen vorher startet, zahlt man in Qualität, nicht in Ersparnis.
Was für den Tag danach vorbereitet wird
Ein Abschlussvideo und ein Nachschub-Video. Beide werden am selben Tag wie der Rest gedreht und tragen, wenn alle überlastet sind.
Was man für danach behält
Drei Verwendungen des Materials nach dem Tag.
Die Vorführungen ohne Preisangabe, den ganzen Winter nutzbar.
Die Aufnahmen der Nutzung in Innenräumen, bis in den März brauchbar.
Und die nicht ausgespielten Varianten, die die Januartests speisen, eine Zeit, in der Produktion teuer ist und niemand Budget hat.
Ein letzter Maßstab: der 26. Dezember wird nicht am 26. Dezember gewonnen. Er wird am 20. November gewonnen, wenn du beschließt, ohne Schmuck zu drehen und ein Video für den Artikel zurückzuhalten, der mittags ausverkauft sein wird.
