Es ist die einzige große Handelsperiode des Landes, deren Datum jedes Jahr wechselt, und diese Beweglichkeit allein genügt, damit sehr gut organisierte Teams das Fenster verpassen.
Das Datum vor der Planung prüfen
Es verschiebt sich von Jahr zu Jahr um mehrere Wochen und zieht die Schulferien und die Brückentage mit sich.
Bau deine Rückwärtsplanung also nie auf einem Monat auf. Nimm das genaue Datum des laufenden Jahres, trag es in den Kalender ein und zähl rückwärts: Ausspielung drei Wochen vorher, Lieferung der Videos fünf Wochen vorher, Dreh sieben Wochen vorher.
Ein Team, das "im April" plant, weil es letztes Jahr so war, stellt manchmal fest, dass sich alles im März entschied.
Die Kategorien, die davon leben
Reise und Unterkunft, Gastronomie, Lebensmittel, Übergangsmode, Auto und alles, was mit der Fahrt zu tun hat.
Hinzu kommen die vergessenen Kategorien: Apotheke und Körperpflege, Kinderartikel, Autozubehör, das Zuhause, wenn Familien zusammenkommen.
Was eine Woche ändert, in der das Land unterwegs ist
Deine Mengen folgen deinen Durchschnitten nicht mehr.
Lieferungen dauern länger, Rücksendungen kommen später, der Kundendienst bekommt andere Fragen, und ein Teil deiner Kunden kauft aus einer anderen Stadt als der eigenen.
Nimm das im Inhalt vorweg: eine Botschaft, die eine Frist verspricht, die der Zeitraum nicht hergibt, richtet mehr Schaden an als eine ausbleibende Kampagne.
Ein örtlicher und sehr erkennbarer Inhalt
Die Bräuche sind von Region zu Region verschieden, und der Ton ebenso.
Wo die Woche vor allem eine religiöse Übung ist, kommt eine darauf gestützte Werbebotschaft schlecht an. Wo sie vor allem eine Zeit des Reisens und der Wiedersehen ist, funktioniert dieselbe Botschaft mühelos.
Teil deinen Einkauf also nach Regionen auf, statt dasselbe Video über das ganze Land zu legen. Das ist mehr Arbeit, und genau das trennt eine örtliche Kampagne von einer übersetzten.
Brückentage ändern das Verhalten
Die Kaufzeiten verschieben sich in den Abend, die Nutzung am Telefon steigt, und Entscheidungen fallen unterwegs.
Plan kurze Formate, ohne Ton lesbar, und einen Aufhänger, der für jemanden funktioniert, der stehend in einem Bahnhof zusieht.
Im Januar produzieren
Das ist der einzige Kalenderrat, der wirklich zählt.
Im Januar sind die Creator verfügbar, die Sätze normal, und du hast Zeit, ein misslungenes Video neu zu machen. Drei Wochen vor der Periode kostet alles mehr und niemand hat frei.
Was in dieser Woche gilt
Acht Regeln für den Dreh.
Die Zustimmung der veranstaltenden Bruderschaft.
Die Bereiche, die nicht betreten werden dürfen.
Der Verzicht auf Zusatzlicht.
Der Abstand zu den Zügen.
Der Verzicht auf Aufnahmen betender Personen ohne Zustimmung.
Die Regeln für Drohnen.
Die Freigabe vor werblicher Nutzung.
Und die Rücksicht auf den Ablauf.
Was rund um die Karwoche bestellt wird
| Die Werbeseite | Ihre Bestellung | Ihr Zeitfenster |
|---|---|---|
| Eine Konditorei oder ein Partyservice | Das Saisonprodukt | Die drei Wochen davor |
| Ein Hotel oder eine Ferienwohnung | Verfügbarkeit und Viertel | Zwei Monate vorher |
| Ein Bekleidungsgeschäft | Die Ausgehkleidung | Der Monat davor |
Was gefilmt wird und was nicht
Ein Produkt, ein Schaufenster, eine Straße abseits der Umzüge: ja. Eine Prozession, eine Bruderschaft oder eine erkennbare Person während der Feier: nur mit ausdrücklicher Zustimmung der Veranstalter, und nie als Verkaufsargument.
Was der Kalender an der Planung ändert
Das Datum wandert jedes Jahr, und die Stadt ist in der Woche selbst überfüllt. Nützliche Drehs liegen davor, solange Geschäfte noch Zeit zum Mitmachen haben und die Straßen begehbar bleiben.
Was im Folgejahr wiederverwendbar ist
Serviceinhalt lässt sich fast vollständig wiederverwenden, sofern kein Datum darin gefilmt wird.
Bräuchegebundener Inhalt altert schnell und wird wiedererkannt. Kauf ihn für ein Jahr, halt ihn getrennt, und spiel ihn nicht drei Jahre hintereinander aus in der Hoffnung, dass sich niemand erinnert.
