Die Karwoche ist die einzige spanische Kampagne, deren Datum sich jedes Jahr verschiebt, zwischen Ende März und Ende April. Das mischt den ganzen Frühlingskalender neu: In manchen Jahren liegt sie neben den Schulferien, in anderen bleibt der ganze März leer.

Prüf das Datum vor der Planung

Es klingt selbstverständlich und ist der häufigste Fehler. Der Frühlingsinhaltsplan lässt sich nicht vom Vorjahr kopieren, weil die Wochen nicht übereinstimmen. Der erste Schritt jeder Jahresplanung sollte sein, nachzusehen, in welche Woche sie fällt, und alles andere darum herum zu ordnen.

Die Kategorien, die davon leben

Reisen und Unterkunft, Gastgewerbe, Mobilität, Übergangsmode, Sonnenschutz und alles, was mit Unterwegssein und Draußensein zu tun hat. Für Hotels und Landhäuser ist es eine Spitze wie der Sommer, und sie entscheidet sich mehrere Wochen vorher.

Lokale und stark wiedererkennbare Inhalte

Es ist eine Woche starker Identität und großer visueller Präsenz in weiten Teilen des Landes. Lokale Creator, die in der eigenen Stadt drehen, schaffen sofort Nähe, aber der Zusammenhang verdient Respekt: Für viele Menschen ist es eine religiöse Feier, und sie als Werbekulisse zu nutzen erzeugt Ablehnung.

Brückentage ändern das Verhalten

Über die Woche hinaus ist der spanische Frühling voller Brückentage, die Ausgaben zu lokalen und nahen Angeboten verschieben. Inhalte über Kurztrips, Autoreisen und Ziele zwei Stunden von zu Hause wirken im März, April und Mai, nicht nur zu Ostern.

Produzier im Januar

Weil das Datum wandert, ist der einzige Weg, nicht zu spät zu kommen, die Produktion im Januar festzulegen und Inhalte zu drehen, die das ganze Frühlingsfenster bedienen. Kurztrip-Material läuft nicht ab, und fällt das Datum in einem Jahr früh, ist es bereits da.

Weiterlesen

Creator für deine Kampagne finden →

Häufige Fragen

Warum ändert sich das Datum?

Es ist ein bewegliches Fest, zwischen März und April.

Welche Branchen gewinnen am meisten?

Reisen, Unterkunft, Gastgewerbe und Mobilität.

Darf man sie als Kulisse nutzen?

Mit Respekt, es ist eine religiöse Feier.

Wann sollten wir produzieren?

Im Januar, um den ganzen Frühling abzudecken.