Der August leert in Spanien die Büros, nicht die Telefone. Der Glaube, im Sommer verkaufe sich nichts, kommt daher, dass Marken ihre Kommunikation einstellen, nicht daher, dass Menschen aufhören zu kaufen. Wer präsent bleibt, findet weniger Konkurrenz und niedrigere Kosten je Ergebnis.

Der Konsum verschiebt sich, er verschwindet nicht

Was und wann ändern sich beide: mehr Käufe am Telefon, mehr nachts, impulsiver und stärker an Freizeit gebunden. Dieselben Produkte verkaufen sich über einen anderen Blickwinkel. Eine Creme hört auf, Routine zu sein, und wird das, was in den Koffer passt.

Dreh im Juni, um den August zu decken

Auch Creator machen Urlaub, und im August sinkt die Verfügbarkeit. Im Juni zu produzieren erlaubt dir, den ganzen Monat zu planen, ohne von jemandem abzuhängen. Es ist die Kampagne, die sich am besten zum Vorladen und Vergessen eignet, denn Sommerinhalte brauchen keine Aktualität.

Außenaufnahmen mit Sinn

Strand, Terrasse, Reise, Pool. Sie müssen im echten Sommer gedreht werden, denn eine gefälschte Außenaufnahme sieht man. Aber du brauchst auch Innenaufnahmen mit Klimaanlage, für Städte im Landesinneren, wo im August um drei Uhr nachmittags niemand rausgeht.

Die Branchen, die im August gewinnen

Freizeit, Reisen, Körperpflege, Getränke, Ventilatoren, Mobilität, lokale Gastronomie. Und jedes Produkt, das ein Hitzeproblem löst. Ist deine Kategorie keine Sommerkategorie, ist der August der Monat für Marken- und Bildungsinhalte, die sonst nie in den Kalender passen.

Komm am ersten September mit Material zurück

Der erste Septembertag bringt eine gewaltige Aufmerksamkeitsspitze, weil alle gleichzeitig zurückkehren. An diesem Tag mit neuen, im Juli gedrehten Inhalten anzukommen ist einer der besten Züge des Jahres und kostet dasselbe wie am fünfzehnten anzukommen.

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Häufige Fragen

Verkauft sich im August nichts?

Es verkauft sich, mit weniger Konkurrenz.

Wann werden Sommerinhalte gedreht?

Im Juni, um planmäßig zu veröffentlichen.

Nur draußen?

Nein, auch drinnen bei echter Hitze.

Und wenn meine Branche keine Sommerbranche ist?

Marken- und Bildungsinhalte.