Der August leert die Büros, aber nicht die Telefone. So verkaufst du weiter in dem Monat, den alle aufgeben.
Der Konsum verlagert sich
Er sinkt nicht, er wechselt Gegenstand und Ort.
Es steigen: alles, was mitreist, was vor Sonne schützt, was draußen verbraucht wird, was Vergessenes ersetzt, und alles rund um das Haus, in dem der Urlaub stattfindet.
Es fallen: Käufe, die Montage verlangen, solche, die Anwesenheit zu Hause voraussetzen, und alles, was an einer beruflichen Entscheidung hängt.
Auch die Uhrzeiten ändern sich: genutzt wird am späten Nachmittag und spät abends, nie mitten am Tag.
Im Juni drehen, um den August abzudecken
Die Regel, die alles Weitere entscheidet.
Creator sind im Juni verfügbar, weniger im Juli, kaum im August. Interne Freigaben gibt es im Juni noch, ab dem 25. Juli gar nicht mehr.
Produzier also im Juni ein Paket von acht bis zwölf Videos, ohne Datums- und Aktionsbezug, mit austauschbaren Einstiegen, die zuletzt ergänzt werden.
Zwei sofortige Vorteile: du veröffentlichst, während der Wettbewerb aufgehört hat, und behältst die Hälfte des Pakets für September.
Außenaufnahmen, die etwas bedeuten
Drei Fallen, und sie kehren jedes Jahr wieder.
Das allgemeine Urlaubsbild, leerer Strand und blauer Himmel, das keine Nutzung zeigt und niemandes Leben ähnelt.
Der Dreh um die Mittagszeit, wenn das Licht alles plattdrückt und der Ton schlecht ist.
Und eine durch ein örtliches Ereignis datierte Kulisse, die das Video schon im nächsten Jahr unbrauchbar macht.
Film lieber die echten Situationen der Saison: das beladene Auto, die schattige Terrasse, die Warteschlange, das geliehene Haus, die Rückkehr vom Strand mit Sand überall.
Die Branchen, die im August gewinnen
Vier, und es sind nicht die vermuteten.
Reisen in der Nähe und alles, was vor Ort in letzter Minute gekauft wird.
Essen und Trinken, mit einer Spitze bei allem, was geteilt wird.
Pflege und Schutz, dringend gekauft und während des Aufenthalts nachgekauft.
Und der Haushalt, denn im August fällt auf, was dort fehlt, wo man gerade wohnt.
Was der Sommer an Aufträgen bringt
Acht Anlässe in wenigen Wochen.
Die Eröffnung von Terrassen.
Der Start der Strandsaison.
Die Vermietung von Ferienwohnungen.
Die Angebote für Familien.
Die Einstellung von Saisonkräften.
Die Veranstaltungen im Freien.
Die Aktionen zum Ausverkauf.
Und die Vorbereitung des Herbstes.
Was die Jahreszeit Monat für Monat öffnet
| Zeitraum | Was Marken bewerben | Die Einstellung, die es trägt |
|---|---|---|
| Vor den Ferien | Vorbereitung, Gepäck, Schutz | Ein gefilmter Vergleich |
| Hochsaison | Nutzung draußen, Strand, Terrasse | Eine Aufnahme am Stück |
| Saisonende | Pflege, Verstauen, Schlussverkauf | Ein Vorher-Nachher |
Was das Licht hier vorgibt
Vor zehn Uhr oder nach neunzehn Uhr drehen. Dazwischen zerschneiden Schatten das Gesicht, die Augen kneifen, und keine Korrektur rettet die Aufnahme.
Was im Frühling vorbereitet wird
Die Skripte, die Einstellungslisten und die Absprachen mit den Orten. Wenn die Saison kommt, sind die Termine vergeben und die Häuser lehnen Drehs ab.
Am 1. September mit Material zurückkommen
Das bereitet fast niemand vor, und es ist der beste Moment des Jahres.
Der Neustart ist eine kurze Verkaufsspitze, und die aus dem Urlaub zurückkehrenden Teams haben nichts zu veröffentlichen. Eine Marke mit fertigem Paket besetzt zwei Wochen lang das Feld, ohne Wettbewerb.
Drei Schritte im Juni, für den September. Dreh eine Innenvariante derselben Szenen. Plan einen Einstieg zum Herbstbeginn, im Schnitt zu ergänzen. Und heb das Rohmaterial auf, um am 30. August eine Kurzfassung zu schneiden, ohne jemanden erneut vor die Kamera zu holen.
