Das Gaming-Publikum ist Werbung gegenüber am feindlichsten und am treuesten, wenn eine Marke es richtig macht. In Frankreich kommt eine Anforderung dazu: Kennzeichnung ist Pflicht, und dieses Publikum bestraft, wer sie umgeht.

Warum sie Werbung ablehnen

Weil sie sie erkennen. Ein Video, das mit dem Markenlogo, einem begeisterten Satz oder einem Moderatorenton öffnet, ist nach einer Sekunde tot. Schlimmer: Es erzeugt negative Kommentare, die die Marke öffentlich sieht.

Was sie stattdessen akzeptieren

  • Die ehrliche Meinung, Mängel inklusive. "Das Mikrofon ist ausgezeichnet, die Software ist eine Katastrophe."
  • Eine Vorführung im echten Gebrauch. Eine echte Partie, keine gestellte.
  • Den Vergleich mit dem, was sie vorher hatten. Konkret, mit Zahlen.
  • Das komplette Setup. Was es gekostet hat, was zuerst gekauft wurde, was sie anders machen würden. Das konversionsstärkste Format bei Peripherie.
  • Selbstironie. Die Zusammenarbeit mit Humor zu benennen funktioniert weit besser, als sie zu verstecken.

Kennzeichnung, nicht verhandelbar und einträglich

In Frankreich muss der werbliche Charakter eines Videos erkennbar sein. Bei diesem Publikum ist das keine Auflage, sondern ein Vorteil.

Wer die Zusammenarbeit in den ersten Sekunden ansagt und dann eine differenzierte Meinung liefert, erzeugt mehr Vertrauen als jemand, der sie versteckt. Das Publikum fände es ohnehin heraus, und es selbst herauszufinden löst die negative Reaktion aus.

Nenn im Briefing die Formulierung und ihren Platz. Überlass sie nie der Improvisation.

Welche Creator du buchst

Die, die das Genre deines Produkts wirklich spielen. Wer Shooter spielt und über eine Aufbausimulation spricht, überzeugt niemanden.

Und such mittelgroße Creator vor großen Streamern. Das Vertrauensverhältnis ist stärker und die Kosten sind ein Bruchteil.

Das Briefing, das gutes Material bringt

Nimm hinein: was kritisiert werden darf und was nicht, den Spielkontext, drei Aufhänger, die Kennzeichnungsformel und was sichtbar sein muss.

Kritik an einem Aspekt des Produkts ausdrücklich zu erlauben vervielfacht die Glaubwürdigkeit von allem anderen.

Der französische Kalender

Die Spitzen sind Black Friday, Weihnachten, große Veröffentlichungen und Branchenmessen. Die Schulferien bewegen das ganze Jahr Volumen.

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