Gaming-Publikum ist der Werbung gegenüber am feindseligsten und zugleich am treuesten, wenn eine Marke es richtig macht. Diese Kombination lässt UGC im Gaming sehr gut wirken und sorgt dafür, dass es fast jede Marke schlecht macht.

Warum Werbung abgelehnt wird

Weil sie erkannt wird. Dieses Publikum verbringt täglich Stunden auf Plattformen voller gesponserter Inhalte und hat ein extrem scharfes Gespür entwickelt.

Ein Video, das mit dem Markenlogo, einem begeisterten Satz oder einem Ansagerton beginnt, ist binnen einer Sekunde tot. Schlimmer noch: Es erzeugt negative Kommentare, die die Marke öffentlich sieht.

Was stattdessen akzeptiert wird

  • Die ehrliche Meinung, Mängel eingeschlossen. "Das Mikrofon ist hervorragend, die Software ist eine Katastrophe." Solche Sätze kaufen Glaubwürdigkeit für alles andere.
  • Eine Vorführung im echten Gebrauch. Eine echte Partie, keine gestellte.
  • Der Vergleich mit dem, was vorher da war. Konkret, wo möglich mit Zahlen.
  • Der komplette Aufbau. Was er gekostet hat, was zuerst gekauft wurde, was man anders machen würde. Das ertragreichste Format bei Peripherie und Hardware.
  • Selbstbewusster Humor. Zuzugeben, dass es bezahlter Inhalt ist, mit Humor, wirkt weit besser als es zu verbergen.

Die Kennzeichnung, verpflichtend und nützlich

In Spanien muss kommerzielle Kommunikation als solche kenntlich sein, und im Gaming ist diese Pflicht ein Vorteil.

Creator, die vorab sagen, dass es eine bezahlte Zusammenarbeit ist, und dann eine ehrliche Meinung abgeben, schaffen mehr Vertrauen als solche, die es verbergen. Das Publikum würde es ohnehin merken, und es selbst herauszufinden ist das, was die Kampagne zerstört.

Leg den Wortlaut im Briefing fest. Überlass ihn nicht der Improvisation.

Welche Creator du buchst

Die, die das Genre deines Produkts wirklich spielen. Wer Ego-Shooter spielt und über eine Aufbausimulation spricht, überzeugt niemanden.

Und such mittelgroße Creator vor großen Streamern. Im Gaming haben kleinere Creator ein weit stärkeres Vertrauensverhältnis zu ihrem Publikum und kosten einen Bruchteil.

Das Briefing, das gutes Material erzeugt

Nimm auf: was kritisiert werden darf und was nicht, den Spielzusammenhang, drei Aufhänger, den Kennzeichnungswortlaut und was sichtbar sein muss.

Kritik an einem Aspekt des Produkts ausdrücklich zu erlauben vervielfacht die Glaubwürdigkeit von allem anderen.

Der spanische Kalender

Die Spitzen sind der Black Friday, Weihnachten und Dreikönig, große Veröffentlichungen und Branchenmessen. Der Sommer bewegt Volumen wegen der Schulferien.

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Quellen

Geprüft am 27. August 2026. Grenzen und Sätze ändern sich: Weichen dieser Leitfaden und die offizielle Quelle voneinander ab, gilt die offizielle Quelle.