Die meisten spanischen Marken bestellen Inhalte, wenn die Kampagne bereits läuft. Das ist der teuerste Planungsfehler des Jahres, und ein Nachmittag Arbeit löst ihn.
Die Sechs-Wochen-Regel
Creator brauchen fünf bis zehn Arbeitstage zum Drehen und Liefern. Dann kommen Durchsicht, Kampagnenaufbau und interne Freigabe.
Zusammen sind das vier bis sechs Wochen zwischen Bestellung und laufender Anzeige. Ist die Spitze der Januarschlussverkauf, geht das Briefing Ende November hinaus.
Das spanische Handelsjahr
Januar
Winterschlussverkauf und gute Vorsätze. Mode, Fitness, Wohnen. Briefing Ende November.
Februar
Valentinstag. Schmuck, Restaurants, Geschenke. Briefing im Dezember.
April
Karwoche. Tourismus, Essen, Gastgewerbe. Briefing im Februar.
Mai
Muttertag und Beginn der Hochzeits- und Kommunionssaison. Beauty, Schmuck, Mode, Gastronomie. Briefing im März.
Juni und Juli
Sommerschlussverkauf und touristische Hochsaison. Briefing im April und Mai.
September
Schulstart. Schreibwaren, Saisonmode, Technik, Wohnen. Briefing im Juli.
November
Black Friday, die Onlinehandelsspitze des Jahres. Briefing Ende September.
Dezember
Weihnachten und Dreikönig. In Spanien läuft die Kampagne bis zum sechsten Januar, was ausländische Marken oft vergessen. Briefing im Oktober.
Wie du ein Jahr an einem Nachmittag planst
Markier die vier Spitzen, die für deine Kategorie zählen. Zieh von jedem Spitzendatum sechs Wochen ab: Das ist dein Briefingdatum.
Leg dann sechs Kreationen mit drei Aufhängern je Spitze fest. Damit hast du den Produktionsplan und das ungefähre Jahresbudget.
Der spanische August
Der August ist ein toter Monat für Produktion und Entscheidungen. Bestell nicht und erwarte keine Freigaben.
Was funktioniert: den Juli nutzen, um das Septembermaterial abzuschließen, und den August, um datumsfreie Inhalte zu drehen, die den Rest des Jahres speisen.
Die Inhalte, die nicht ablaufen
Zwischen den Spitzen bestell Material ohne Daten und Aktionen: Produkt im Gebrauch, Detailaufnahmen, Erfahrungsstimmen. Und verlang immer zwei Fassungen jedes Kampagnenstücks, eine mit der Aktion und eine saubere.
