Die Verkaufsspitzen, die zählen, wann man die Motive beauftragt, und wie man ein Inhaltsjahr an einem Nachmittag plant.
Die Sechs-Wochen-Regel
Drei Gründe, warum sechs Wochen der richtige Mindestvorlauf sind.
Briefing, Auswahl des Creators und Produktversand nehmen schon zwei Wochen, vor jedem Dreh.
Dreh und Schnitt nehmen zwei weitere, mit Spielraum für eine Korrektur.
Und die letzten zwei dienen den Freigaben, den Sprachfassungen und der Einrichtung der Werbung.
Eine Folge: eine drei Wochen vor der Spitze entschiedene Kampagne wird nicht fertig, sie wird hingeschludert. Besser die nächste Spitze anpeilen.
Das spanische Handelsjahr
Sechs Momente, die den Großteil der Menge tragen.
Der Januar, Zeit des Schlussverkaufs und des Wiederanlaufs, im November vorzubereiten.
Der Frühling mit den örtlichen Festen und regionalen Ereignissen, deren Termine sich von Region zu Region unterscheiden.
Der Sommer, je nach Branche sehr ungleich, stark im Tourismus und schwach im Übrigen.
Der September, kurz und regional.
Der November, Monat der großen Aktionen, ab September vorzubereiten.
Und der Dezember, geteilt zwischen den Geschenken zu Monatsbeginn und denen der Januarfeste, eine örtliche Besonderheit, die viele ausländische Marken vergessen.
Der spanische August
Vier Tatsachen, die in den Kalender gehören, statt erlitten zu werden.
Entscheidungen fallen nicht: wer freigibt, ist weg.
Creator sind verfügbar, aber Produkte kommen schlecht an und Lieferungen werden langsamer.
Die Aufmerksamkeit des Publikums wandert nach draußen, zu Ferien und Reisen.
Und die Septemberkampagnen müssen deshalb vor Ende Juli freigegeben sein, ohne Ausnahme.
Eine Folge für die Produktion: der August ist der beste Monat, um undatierte Inhalte zu drehen, die das ganze folgende Jahr dienen.
Inhalte, die nicht verfallen
Fünf Videoarten, die Vorrang haben, weil sie erneut ausgespielt werden können.
Anwendungsvorführungen, ohne Preis- oder Aktionsangabe.
Antworten auf häufige Fragen, die jahrelang gültig bleiben.
Vergleiche zwischen zwei Varianten desselben Produkts.
Servicevideos: Lieferung, Rückgabe, Pflege.
Und allgemeine Zwischenschnitte, die im Schnitt immer fehlen.
Eine Verhältnisregel, die trägt: die Hälfte des Jahresbudgets auf undatierte Inhalte, die andere Hälfte verteilt auf die sechs oben genannten Momente. Diese Aufteilung vermeidet die klassische Falle, ein ganzes Produktionsjahr von zwei Aktionswochen aufgezehrt zu sehen.
Was ein Monat an Inhalten trägt
Acht Bausteine, die zusammenpassen.
Ein Thema je Woche.
Ein Drehtag für den ganzen Monat.
Vier Hauptfassungen.
Acht kurze Fassungen.
Zwei Fassungen für Anzeigen.
Ein Inhalt für den Kundendienst.
Ein Inhalt für die Personalgewinnung.
Und ein Tag für die Auswertung.
Was über ein Quartal geplant wird
| Block | Was vorbereitet wird | Aufwand |
|---|---|---|
| Die Handelstermine | Die Videos ohne Preis und Datum | Zwei Drehtage |
| Der Katalogbestand | Die Produktvorführungen | Ein Tag pro Monat |
| Die Antworten auf Fragen | Ein Video je wiederkehrendem Einwand | Ein halber Tag |
Was sich ohne Schaden verschieben lässt
Ein Bestandsvideo kann eine Woche warten. Ein datumsgebundenes nicht: es wird vorher gedreht oder gar nicht.
Was jeden Monat durchgesehen wird
Was veröffentlicht wurde, was funktioniert hat, und was in Reserve liegt. Ein Kalender ohne Durchsicht wird binnen sechs Wochen zur Liste guter Vorsätze.
Was am Ende jedes Zeitraums zu notieren ist
Vier Angaben, festzuhalten, solange die Erinnerung frisch ist.
Das tatsächliche Datum der letzten Freigabe, das im nächsten Jahr dein Maßstab wird.
Was inhaltlich gefehlt hat, fast immer das Ausverkauft-Video und das mit den eingegangenen Fragen.
Die tatsächliche Zeit zwischen Auftrag und Lieferung der Creator.
Und die Motive, die länger getragen haben als die anderen, der einzige Wert, der von Jahr zu Jahr verfolgt zu werden lohnt.
Ein letzter Maßstab: ein Redaktionskalender füllt keine Kästchen, er sorgt dafür, dass niemand unter Zeitdruck entscheidet. Die Frage im Januar lautet nicht, was im November veröffentlicht wird, sondern bis wann das Novemberskript unterschrieben sein muss.
