Schmuck hat ein besonderes visuelles Problem: Auf dem Foto wirkt alles gleich groß und glänzt gleich. Video löst genau diese beiden Zweifel, und deshalb konvertiert es in dieser Kategorie so gut.
Was wirklich konvertiert
Der Größenbezug am Körper
Ein Ring an einer Hand, ein Anhänger auf der Brust, ein Ohrring neben dem Ohr. Zweifel Nummer eins und Hauptgrund für Retouren.
Der Glanz in Bewegung
Ein stillstehendes Stück sagt nichts. Gedreht unter Tageslicht sagt es alles.
Der Größenvergleich
Dasselbe Modell in zwei Größen, nebeneinander. Konvertiert enorm, und fast niemand macht es.
Der Alltagsgebrauch
Wie es zu normaler Kleidung aussieht, nicht nur in einer gebauten Aufnahme. Schmuck wird gekauft, um getragen zu werden, nicht um weggelegt zu werden.
Die Haltbarkeit
Ob es anläuft, ob es die Dusche übersteht, ob es zerkratzt. Bei Modeschmuck und Silber ist das der eigentliche Einwand.
Wie man es richtig filmt
Natürliches Seitenlicht, immer. Frontales Licht flacht den Glanz ab und lässt ein gutes Stück billig wirken.
Neutraler Hintergrund und Haut frei von anderem Schmuck, damit das Auge nicht wandert. Und sehr enge Einstellungen: Schmuck ist die Kategorie, in der das Detail das Produkt ist.
Bitte die Creator, Hand oder Kopf langsam zu bewegen. Das Funkeln zeigt sich in der Bewegung, nicht im Stillstand.
Welche Creator du buchst
Vielfalt bei Hauttönen und Handgrößen. Ein goldenes Stück wirkt auf heller und dunkler Haut völlig anders, und die Kundschaft muss sich wiedererkennen.
Und such Menschen im Alter deines Publikums. Schmuck für Frauen um die fünfzig, gefilmt von Zwanzigjährigen, sagt, dass das Produkt nichts für sie ist.
Das Briefing, das gutes Material bringt
Nimm hinein: die genauen Maße des Stücks, das Material und seine Pflege, was gezeigt werden muss, drei Aufhänger, die Kennzeichnungsformel und was über Materialien nicht behauptet werden darf.
Der letzte Punkt zählt: "Gold" zu sagen, wenn es vergoldet ist, hat handelsrechtliche und rechtliche Folgen.
Der argentinische Kalender
Die Spitzen sind der Muttertag im Oktober, Weihnachten, der Valentinstag und der Tag der Freundschaft. Kreatives wird vier bis sechs Wochen vorher bestellt.
