Versicherung ist ein Produkt, an das niemand gern denkt, widerwillig gekauft und aus Trägheit verlängert. Damit ist sie eine der wenigen Kategorien, in denen Klarheit überzeugender ist als jede kreative Idee.

Das Video verkauft Verständnis, nicht die Police

Die meisten Menschen wissen nicht, was ihr Schutz tatsächlich umfasst. Creator, die schlicht erklären, was eine Police abdeckt und was nicht, in den Worten gewöhnlicher Menschen, sind nützlicher als jede Botschaft über Seelenfrieden.

Angst ist das falsche Register

Versicherungswerbung greift standardmäßig zu Katastrophenbildern, und das lässt Leute das Video schließen. Besser wirkt die langweilige praktische Fassung: was passiert, wenn du anrufst, wie lange ein Schadenfall dauert, ob jemand abhebt.

Der Schadenfall ist der Moment, der zählt

Niemand beurteilt eine Versicherung, bevor er einen Schaden meldet. Creator, die eine tatsächliche Schadenerfahrung beschreiben, samt dem, was daran nervig war, sind das stärkste Mittel der Kategorie und das, das Marken am ungernsten beauftragen.

Die Regulierungsebene ist real

Finanzprodukte tragen Informationspflichten und Grenzen dafür, wie Deckung beschrieben werden darf, und die Provinzen regeln Versicherung getrennt. Liefer freigegebenen Wortlaut und prüf den Endschnitt, denn eine improvisierte Erklärung der Deckung ist eine echte Haftung.

Québec ist wieder ein eigener Markt

Versicherung wird auf Provinzebene reguliert, und Québec hat ein eigenes Regime, eine eigene Begrifflichkeit und eigene Sprachpflichten. Eine nationale Kampagne, die einen einzigen Regelsatz unterstellt, ist eine Kampagne, die nicht nachgesehen hat.

Weiterlesen

Creator für deine Kampagne finden →

Häufige Fragen

Was verkauft das Video?

Verständnis, nicht die Police selbst.

Wirkt angstbasierte Werbung?

Selten, die Leute schließen sie.

Was ist das stärkste Mittel?

Eine ehrliche Schadenerfahrung.

Ist die Regulierung national gleich?

Nein, die Provinzen regeln getrennt.