Die mexikanische Geschenksaison endet nicht am 25. Dezember. Sie läuft bis zum 6. Januar, und Marken, die nach einem amerikanischen Kalender arbeiten, lassen jedes Jahr die letzten zwei Wochen Nachfrage liegen.

Zwei Geschenkmomente, nicht einer

Weihnachten und Dreikönig sind beide Geschenkanlässe, und in vielen Familien kommen die Geschenke der Kinder am 6. Januar. Das heißt ein zweites Kauffenster genau dann, wenn die meisten Marken das Werben eingestellt haben.

Die Posada-Saison beginnt im Dezember

Die Wochen vor Weihnachten sind voller Zusammenkünfte, und das verkauft Essen, Getränke, Partybedarf und alles rund ums Gastgeben. Diese Nachfrage beginnt Mitte Dezember und ist eine eigene Kampagne neben der Geschenkkampagne.

Das Jahresgeld trägt die Saison

Die jährliche Sonderzahlung kommt vor Weihnachten, und ein großer Teil davon wird sofort ausgegeben. Es ist die größte einzelne Zufuhr an Kaufkraft im mexikanischen Jahr und erklärt, warum sich die Dezembermengen so verhalten, wie sie es tun.

Was du drehst

Geschenkmomente, Gastgebermomente und die praktischen Fragen: kommt es vor dem 24., lässt es sich leicht einpacken, braucht es Batterien, kann es umgetauscht werden. In den letzten zwei Wochen zählen Lieferfristen mehr als alles Kreative.

Hör am 26. nicht auf

Bereite Inhalte eigens für die letzte Dezemberwoche und die erste Januarwoche vor. Diese Zeit ist werblich ruhig und kaufseitig geschäftig, und das ist die günstigste Kombination, die es gibt.

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Häufige Fragen

Wann endet die Geschenksaison?

Am 6. Januar, nicht am 25. Dezember.

Was ist die Posada-Nachfrage?

Essen, Getränke und Gastgeberbedarf.

Warum ist der Dezember so stark?

Die Jahressonderzahlung kommt vor Weihnachten.

Wann ist die Konkurrenz am geringsten?

Ende Dezember und Anfang Januar.