Frankreich reguliert Alkoholwerbung, indem es auflistet, was eine Anzeige enthalten darf, statt einzelne Botschaften zu verbieten. Diese Umkehrung ist das Nützlichste, was eine Marke über diese Kategorie verstehen kann: Was nicht auf der Liste steht, ist nicht erlaubt, das Briefing muss also von der Liste aus gebaut werden.
Was das Gesetz erlaubt
Grob gesagt darf eine Anzeige den Alkoholgehalt nennen, die Herkunft, die Bezeichnung, die Zusammensetzung, Namen und Anschrift der herstellenden und vertreibenden Seite, die Herstellungsweise, wie das Produkt serviert werden sollte, seine Verzehrbedingungen und Verweise auf geschützte Bezeichnungen und Anbaugebiete. Ein Gesundheitshinweis ist Pflicht.
Ausgeschlossen ist damit alles, was ein Gefühl verkauft: Feier, Freundschaft, Verführung, Erfolg, Sport, Entspannung, Mut. Ein Video mit lachenden Freunden über einer Flasche ist keine Stilentscheidung, es steht außerhalb des Rahmens.
Das Briefing, das innerhalb des Rahmens funktioniert
Das ist keine Qualitätsgrenze. Einige der besten Getränkeinhalte der Welt entstehen unter diesen Regeln.
| Briefing-Abschnitt | Was hineingehört |
|---|---|
| Der Ort | Weinberg, Brennerei, Obstgarten, Boden, Wetter, Gebäude. |
| Der Prozess | Lese, Pressung, Destillation, Reifung, Abfüllung, arbeitende Hände. |
| Die Zusammensetzung | Rebsorte, Zutaten, Alkoholgehalt, was diese Flasche von der nächsten unterscheidet. |
| Der Service | Temperatur, Glas, Dekantieren, wozu es auf dem Teller passt. |
| Die Bezeichnung | Herkunft, geschützter Name, Region, Geschichte der Appellation. |
Beachte, dass alle fünf informativ sind, und dass informativer Inhalt gut läuft, weil, wer ein Getränkevideo schaut, meist ohnehin neugierig ist.
Die harten Regeln für Creator und Marken
Keine Minderjährigen, im Bild oder als Publikum. Kein Konsum, der als Nutzen dargestellt wird. Keine Verbindung zum Fahren. Der Pflichthinweis zur Gesundheit muss erscheinen und lesbar sein. Bezahlte Zusammenarbeit muss klar gekennzeichnet sein, was das Influence-Gesetz von 2023 verstärkt hat.
Die Plattformregeln legen eine weitere, oft strengere Ebene darüber, samt Altersfreigaben, die je nach Netzwerk abweichen.
Praktische Hinweise
Verlang von der erzeugenden Seite den exakten Wortlaut zu Appellation, Jahrgang und Auszeichnungen und nutz ihn. Geschützte Namen haben rechtliche Definitionen, und ein Erzeugerverband verteidigt sie.
Film die Lese, wenn sie stattfindet. Das sind wenige Wochen im Jahr, und es ist das wertvollste Material, das ein Gut besitzen kann.
Vereinbar Nutzungsrechte mit einer Länderliste, denn ein in Frankreich zulässiges Video kann in einem anderen Markt unbrauchbar sein, und ein für einen anderen Markt gemachtes Video ist in Frankreich oft unbrauchbar.
