Was du drehst, wenn du noch keine Kundschaft hast, wie viele Videos genügen, und wie du sie zeigst, um beauftragt zu werden.
Was ein Portfolio konkret ist
Es ist keine Galerie, es ist ein Beleg.
Die Kundschaft will in unter zwei Minuten drei Dinge wissen: sind Bild und Ton in Ordnung, ähnelst du ihrer Kundschaft, und kannst du eine Vorgabe befolgen.
Drei Folgen. Sechs Videos genügen, zehn schaden bereits. Jedes Video muss sich von den anderen unterscheiden, sonst belegt es einen Platz umsonst. Und ein mittelmäßiges Video im Set senkt das Urteil über alle anderen.
Was du drehst, wenn du noch keine Kundschaft hast
Vier Wege, mit dem, was zu Hause ist.
Das Produkt, das du täglich benutzt, gedreht, als hätte es dir eine Marke geschickt.
Die Vorführung eines genauen Handgriffs: öffnen, montieren, reinigen, verstauen.
Das Statement in die Kamera zu einem jüngsten Kauf, mit dem Punkt, der dich zögern ließ.
Und die Antwort auf einen echten Einwand, aus den Kommentaren einer Marke, die du magst.
Eine Regel: sag nie, du hättest für eine Marke gearbeitet, die dich nie beauftragt hat. Zeig diese Videos als Übungen, das ist völlig üblich, und lüg über nichts.
Die technischen Mindestregeln
Fünf Punkte, und sie schließen aus.
Tageslicht von der Seite, nie unkontrolliertes Gegenlicht.
Ton nah am Mund aufgenommen, ohne Hall eines leeren Raums.
Hochformat, Motiv mittig, oberer und unterer Rand frei.
Stabiler Fokus und abgelegtes Telefon, nie freihändig beim Sprechen.
Und kein Wasserzeichen einer Schnitt-App: eine markierte Datei ist unverkäuflich.
Wie du es zeigst
Drei Bestandteile, mehr nicht.
Ein geteilter Ordner, der ohne Anmeldung aufgeht, auf dem Telefon, in unter drei Sekunden.
Unter jedem Video eine sachliche Zeile: Produktart, Format, Länge, Sprache.
Und oben drei Zeilen zu dir: deine Stadt, was du drehst, deine übliche Lieferzeit.
Die Fehler, die Kundschaft kosten
Fünf, und man sieht sie sofort.
Ein Schnitt voller Effekte, der die Software zeigt statt das Produkt.
Laute Musik, die die Stimme zudeckt.
Videos, alle in derselben Ecke desselben Zimmers gedreht.
Ein Link, der zum Öffnen eine Anmeldung verlangt.
Und das völlige Fehlen praktischer Angaben: ohne Stadt, ohne Lieferzeit, ohne Format geht die Kundschaft zum nächsten Profil.
Was ein Beispiel zeigen sollte
Acht Aufnahmen in einem Beispiel.
Der Einstieg mit einem Problem.
Das Produkt in der Hand.
Ein Detail aus der Nähe.
Der Einsatz in Echtzeit.
Das Ergebnis ohne Schnitt.
Ein Untertitel, der trägt.
Ein Schlusssatz mit einer Handlung.
Und ein letztes Bild mit dem Produkt.
Was an erster Stelle steht, und warum
| Position | Was dorthin gehört | Was es belegt |
|---|---|---|
| 1 | Die schärfste Einstellung | Die technische Qualität |
| 2 | Eine vollständige Vorführung | Die Fähigkeit zu erklären |
| 3 | Ein Sprechen in die Kamera | Die Leichtigkeit |
Was ohne Bedauern herausfliegt
Ein über zwei Jahre altes Beispiel, ein Video mit schwachem Ton, und jede Arbeit, deren Ergebnis sich nicht zeigen lässt, weil sie nie veröffentlicht wurde.
Was jeden Monat geprüft wird
Dass jeder Link ohne Konto öffnet, dass die Wiedergabe in unter drei Sekunden startet, und dass das erste Beispiel noch das ist, das zuerst gezeigt werden soll.
Wann du aufhörst zu sammeln und anfängst zu verkaufen
Eine einfache Schwelle, und sie erspart Monate nutzlosen Feilens.
Sobald du sechs ordentliche Videos in drei verschiedenen Formaten hast, hör auf, für dich zu produzieren, und fang an, Marken zu schreiben.
Danach ändert sich die Regel: ersetz jede Woche das schwächste Video im Ordner durch das beste der Woche. Das Portfolio verbessert sich dann, während du akquirierst, statt den Verkaufsstart zu verzögern.
