Ein Portfolio ist keine Galerie. Es ist ein Verkaufsdokument, und es wird in dreißig Sekunden gelesen.
Was ein Creator-Portfolio ist
Es ist der Beleg, dass das Ergebnis wiederholbar ist.
Eine Käuferseite fragt sich nicht, ob dir schon einmal ein Video gelungen ist, sie fragt sich, ob dir ihres gelingt. Es ist also keine Sammlung deiner besten Stücke, sondern ein Nachweis von Beständigkeit.
Drei vergleichbare Videos schlagen zehn verschiedene. Die erste Variante belegt eine Methode, die zweite belegt Glück.
Wie viele Stücke genügen
Drei, dann sechs, nie zwanzig.
Drei Stücke genügen für die ersten Aufträge, sofern sie drei verschiedene Fähigkeiten zeigen: ein Produkt zeigen, in die Kamera sprechen, einen Einwand beantworten.
Sechs Stücke genügen zur Spezialisierung, indem drei Beispiele aus der Zielkategorie dazukommen.
Darüber hinaus wird ein Portfolio schwerer lesbar und nicht überzeugender. Entfern lieber, als hinzuzufügen: das schwächste Stück bestimmt das wahrgenommene Niveau des Ganzen.
Was man filmt, wenn man keine Kundschaft hat
Was du bereits besitzt.
Nimm ein Produkt, das du wirklich benutzt, in einer Kategorie, die Werbung kauft, und behandle es wie einen Auftrag: ein Briefing von dir, festgelegte Formate, eine gesetzte Frist.
Drei Ideen, die ohne Partnermarke funktionieren. Die Neufassung einer bestehenden Anzeige, als Übung ausgewiesen. Die Antwort auf einen Einwand, den du in den Bewertungen eines Produkts liest. Und die Produktseite eines Artikels mit schwachen Bildern.
Eine absolute Regel: ein nicht beauftragtes Beispiel wird immer als solches gekennzeichnet und trägt nie das Logo einer Marke, für die du nicht gearbeitet hast.
Die Falle des französischen Marktes
Sie ist spezifisch und teuer.
Viele Creator zeigen dort stark geschnittene Videos mit Musik, Übergängen und Farbkorrektur und glauben, damit Können zu belegen. Das Ergebnis ist umgekehrt: die Käuferseite sieht nicht mehr, was sie kauft, nämlich Person, Produkt und Ton.
Die Marken dieses Marktes suchen überwiegend Inhalte, die nicht nach Werbung aussehen. Ein zu poliertes Portfolio wertet seinen Urheber daher ab, obwohl es mehr Arbeit gekostet hat.
Die zweite Falle ist der Text: lange Vorstellungen, eine Rede über die eigene Leidenschaft, Agenturvokabular. Die drei Zeilen aus dem Kasten ersetzen all das.
Wie man es zeigt
Einfach, sichtbar, ohne Hürde.
Ein Ort, der ohne Anmeldung und ohne Passwort erreichbar ist und auf dem Telefon in Sekunden lädt.
Videos direkt abspielbar, ohne Download.
Unter jedem die drei oben beschriebenen Zeilen.
Und oben auf der Seite vier Angaben: was du filmst, deine übliche Frist, die Sprachen, in denen du lieferst, und dass du fakturierst.
Nimm eine direkte Kontaktmöglichkeit im Klartext dazu. Ein Formular kostet die Hälfte der Anfragen.
Was eine in dreißig Sekunden lesbare Mappe ausmacht
| Block | Inhalt | Was er vermeidet |
|---|---|---|
| Der Einstieg | Drei Videos, ohne Text drumherum | Endloses Scrollen |
| Die Karte | Stadt, Sprachen, Formate, Frist | Eine Frage je Nachricht |
| Der Kontakt | Ein Weg, nur einer | Eine zu treffende Wahl |
Was man je nach Gegenüber nach vorn stellt
Eine Kosmetikmarke will Hände und eine Nahaufnahme der Textur sehen, eine Dienstleistungsmarke will klares Sprechen hören. Dieselbe Mappe, zwei Reihenfolgen.
Was ohne Zögern herausfliegt
Ein Beispiel von vor drei Jahren, ein Video mit schwachem Ton, und jede Arbeit, deren Ergebnis sich nicht zeigen lässt, weil sie nie veröffentlicht wurde.
Wie es sich entwickelt
Durch Ersetzen, nicht durch Anhäufen.
Jeder neue Auftrag ersetzt das schwächste Stück, sofern die Rechte das Zeigen erlauben. Dieser Punkt gehört in die Vereinbarung: das Recht, den Auftrag im Portfolio zu nennen, versteht sich nicht von selbst.
Sieh das Ganze alle drei Monate durch, mit Termin im Kalender. Ein datiertes Stück, eine Kategorie, die du nicht mehr machen willst, ein Beispiel, das deiner Arbeit nicht mehr gleicht: jedes kostet Aufträge, ohne dass es dir jemand sagt.
