Der Aufbau eines UGC-Skripts, Aufhänger, Problem, Produkt, Handlungsaufforderung, und der Ton, der beim brasilianischen Publikum wirkt.
Warum ein geschriebenes Skript die Improvisation schlägt
Sechs Gründe, alle im Schnitt überprüfbar.
Ein Skript passt in die verlangte Länge, was vor dem Dreh geprüft wird und nicht danach.
Es sichert, dass die von der Marke vorgegebenen Formulierungen genau gesagt werden.
Es vermeidet Wiederholungen, die bei Improvisation immer auftreten.
Es erlaubt eine identische Wiederholung, wenn die erste Aufnahme technisch misslingt.
Es macht den Schnitt schnell, weil man vorher weiß, wo zu kürzen ist.
Und es lässt sich wiederverwenden: ein gutes Skript spielt man mit einem anderen Produkt derselben Kategorie erneut.
Eine wichtige Nuance: geschriebenes Skript heißt nicht abgelesener Text. Man lernt es, spricht es mehrmals laut und spielt es dann. Ablesen hört man sofort, und es ist der erste Grund für die Ablehnung einer Lieferung.
Der vierteilige Aufbau eines UGC-Skripts
Vier Blöcke mit ihrer Richtdauer auf dreißig Sekunden.
Der Aufhänger, drei Sekunden: eine einzige, möglichst konkrete Idee.
Das Problem, sechs bis acht Sekunden: die Lage der Zuschauerin, in ihren eigenen Worten beschrieben.
Das Produkt, fünfzehn Sekunden: Vorführung, Handgriff, Beleg, Maßstab. Das ist der längste Block und der einzige, der wirklich gefilmt wird.
Und die Handlungsaufforderung, drei Sekunden: eine verlangte Handlung, nie drei.
Zwei Verhältnisregeln. Der Produktblock muss die Hälfte der Zeit füllen, sonst erzählt das Video, statt zu zeigen. Und der Problemblock darf den Produktblock nie übersteigen, sonst wird das Video zur Klage.
Aufhänger, die auf brasilianischem Portugiesisch wirken
Fünf sprachbezogene Punkte, ohne die allgemeine Theorie zu wiederholen.
Den Satz schreiben und dann laut sagen: braucht er einen Atemzug, ist er für drei Sekunden zu lang.
Das Wort verwenden, mit dem das Publikum nach dem Produkt sucht, nicht den amtlichen Bereichsnamen.
Die Begrüßung am Anfang streichen, sie verbraucht das halbe Fenster.
Dieselbe Information auf den Bildschirm schreiben, denn ein großer Teil der ersten Aufrufe läuft stumm.
Und nie einen Aufhänger aus einer anderen Sprache übersetzen: er wird aus der Idee neu geschrieben.
Den richtigen Ton für das brasilianische Publikum finden
Sechs Anhaltspunkte.
Zu einer Person sprechen, nie zu einem Publikum: die kollektive Anrede klingt nach Werbung.
Den regionalen Akzent annehmen, wenn die Kampagne eine Region anspricht, ihn neutralisieren, wenn sie das Land anspricht.
In der Alltagssprache bleiben, der eines Gesprächs unter Freunden, ohne Vertraulichkeit zu erzwingen.
Mindestens einen Mangel des Produkts nennen, was allem Übrigen Glaubwürdigkeit gibt.
Superlative meiden, sie werden sofort als Markensprache gelesen.
Und den Sprechrhythmus des brasilianischen Portugiesisch halten, der lange Sätze und gestapelte Nebensätze schlecht verträgt.
Die häufigen Fehler
Sieben Fehler, nach Häufigkeit in abgelehnten Lieferungen.
Das zu lange Skript, oben behandelt.
Abgelesener statt gespielter Text.
Ankündigen, was man tun wird, statt es zu tun.
Drei verschiedene Handlungsaufforderungen im selben Video.
Das wörtlich übernommene Vokabular der Produktseite.
Eine improvisierte Aussage in einem geregelten Bereich, obwohl die Liste erlaubter Formulierungen vorlag.
Und das Fehlen vorbereiteter Zwischenaufnahmen, das jede Kürzung im Schnitt unmöglich macht.
Der Aufbau eines Videos von dreißig Sekunden
| Block | Seine Länge | Seine Rolle |
|---|---|---|
| Der Aufhänger | 3 s | Das Scrollen stoppen |
| Der Kontext | 5 s | Die Situation benennen |
| Die Vorführung | 15 s | Zeigen, nicht erzählen |
| Der Schluss | 7 s | Sagen, was als Nächstes kommt |
Was einen brauchbaren Text von einem aufgesagten trennt
Ein brauchbarer Text notiert die Gedanken der Reihe nach und lässt die Worte im Moment kommen. Ein auswendig gelernter Text erzeugt einen flachen Ton, und genau den will die Marke nicht kaufen.
Was trotzdem wortwörtlich vorbereitet wird
Der erste Satz und der letzte. Das sind die beiden Momente, in denen Zögern am meisten kostet, und die einzigen, die vom genauen Wortlaut profitieren.
In die Praxis
Fünf Schritte für dein nächstes Skript.
Den Produktblock zuerst schreiben, denn er trägt das Video.
Das Problem ergänzen, in einem Satz aus einem echten Kundenkommentar.
Den Aufhänger aus dem Geschriebenen wählen, indem du den stärksten Satz nach vorn ziehst.
Die Wörter zählen, oben behandelt, und nötigenfalls eine ganze Idee streichen.
Und das Ganze einmal laut mit Stoppuhr lesen: gehst du drüber, liegt es am Skript, nicht an deinem Tempo.
Ein letzter Maßstab: ein gutes UGC-Skript ist kein gut geschriebener Text, es ist ein Text, der sich leicht sprechen lässt und in die vorgegebene Zeit passt. Beide Kriterien prüft man in drei Minuten vor dem Dreh, und sie verhindern nahezu alle Lieferungsablehnungen.
Quellen
- Portal do Empreendedor (MEI), Brazilian government
- Receita Federal, Brazilian tax authority
- Simples Nacional, official portal
Geprüft am 4. September 2026. Grenzen und Sätze ändern sich: Weichen dieser Leitfaden und die offizielle Quelle voneinander ab, gilt die offizielle Quelle.
