Was ein UGC-Portfolio ist, wie ein brasilianischer Creator es von null aufbaut, und was Marken sehen wollen.
Was ein UGC-Portfolio wirklich ist
Fünf Merkmale, die es von einem Social-Konto unterscheiden.
Es zeigt Leistungen, keine Beiträge: Format, Länge und Nutzung zählen mehr als Aufrufe.
Es ist nach Videoart geordnet, nicht chronologisch.
Es liest sich in unter zwei Minuten, denn so viel Zeit gibt ihm ein Einkäufer.
Es enthält einen Preis oder wenigstens eine Spanne, ohne die es sich nicht vergleichen lässt.
Und es ist ohne Anmeldung, ohne Anfrage und ohne Passwort erreichbar.
Warum Brasilien ein hervorragender Startpunkt ist
Fünf konkrete Vorteile.
Tageslicht steht fast das ganze Jahr bereit, was den teuersten Ausrüstungsposten erspart.
Alltägliche Umgebungen entsprechen denen des Zielpublikums, es ist also nichts zu bauen.
Produkte zum Filmen sind in den meisten Bereichen zugänglich und günstig.
Der Binnenmarkt ist riesig, mit Tausenden Onlinehändlern, die solche Videos kaufen.
Und die Lebenshaltungskosten erlauben es, vor den ersten Kunden Zeit in Übungsinhalte zu stecken.
Ein Portfolio von null mit Übungsinhalten aufbauen
Sechs Schritte, in zwei Wochen machbar.
Drei Bereiche wählen, die du kennst und in denen du Produkte besitzt.
Für jedes Video selbst ein Briefing schreiben, als hätte es eine Marke geschickt, oben behandelt.
Fünf Videos in den meistbestellten Formaten drehen: Vorführung, Bewertung, Paketöffnung, Vorher-Nachher im Gebrauch, Antwort auf einen Einwand.
Jedes Video wie einen Auftrag abliefern: Hochformat, verbesserte Untertitel, benannte Datei.
Zwei Eröffnungsvarianten zum besten der fünf ergänzen, was zeigt, dass du Varianten erzeugen kannst.
Und das Ganze auf einer einzigen Seite veröffentlichen, in der Reihenfolge, in der ein Einkäufer sie sehen will.
Eine Vorsichtsmaßnahme: zeig ein Übungsvideo nie als echten Auftrag. Schreib, dass es eine Übung ist. Niemand nimmt das übel, und die Lüge fliegt bei der ersten Frage auf.
Was Marken sehen wollen
Sechs Punkte, nach Gewicht für einen Einkäufer.
Ein Gesicht und eine Stimme, die zum Publikum der Marke passen.
Der Beleg, dass du unter gewöhnlichen Bedingungen sauber filmst, nicht im Studio.
Klarer Ton, häufiger ein Ausschlusskriterium als das Bild.
Die Fähigkeit, eine Vorgabe einzuhalten, belegt durch die Briefingzeile.
Sichtbare Beständigkeit: fünf stimmige Videos sind mehr wert als zwanzig zusammenhanglose.
Und eine genannte Frist mit einem Einstiegspreis.
Drei Dinge, die sie nicht sehen wollen.
Videos, die älter als zwei Jahre sind und deine Arbeit datieren.
Bildschirmfotos von Statistiken, die zur Influence gehören und nicht zu UGC.
Und eine Anhäufung unverbundener Bereiche, die den Eindruck macht, du nimmst alles an.
Wo das Portfolio liegen soll
Fünf Möglichkeiten mit ihrem tatsächlichen Nutzen.
Eine eigene öffentliche Seite, die verständlichste und die einzige, die dir gehört.
Ein Profil auf einer Vermittlungsplattform, nützlich, weil Einkäufer dort ohnehin suchen.
Ein Social-Konto nur für die Arbeit, getrennt vom privaten.
Ein geteilter Ordner, praktisch für große Dateien, aber schlecht als Schaufenster.
Und ein einseitiges Vorstellungsdokument, das manche Agenturen noch erwarten.
Die praktische Regel: eine Hauptseite, und überall sonst ein Link darauf.
Wie ein wirksames Schaufenster geordnet wird
| Position | Was hineinkommt | Der Grund |
|---|---|---|
| Die erste | Das meistgefragte Format | Sie entscheidet in fünf Sekunden |
| Die zweite und dritte | Zwei verschiedene Branchen | Sie zeigen die Bandbreite |
| Die letzte sichtbare | Eine Produktvorführung | Sie belegt die Technik |
Was im Schaufenster nichts zu suchen hat
Persönliche Versuche, Videos von vor drei Jahren, und alles mit Ausrüstung Gedrehte, die man nicht mehr hat. Eine Marke urteilt nach dem Schwächsten, nicht nach dem Besten.
Was vor jedem Versand geändert wird
Die Reihenfolge, je nach angeschriebener Kundschaft. Zwei Minuten Umsortieren schlagen ein neues Video, denn es überzeugt die Passgenauigkeit, nicht die Menge.
Halt es lebendig
Fünf Gewohnheiten, die ein Portfolio nützlich halten.
Monatlich ein Video ersetzen statt eines hinzuzufügen.
Entfernen, was nicht mehr zu dem passt, was du verkaufen willst.
Den Bereich nach vorn stellen, in dem du jetzt Arbeit suchst, nicht den, in dem du am meisten gemacht hast.
Jeden echten Auftrag ergänzen, sobald die Rechte es erlauben, was in der Lizenz steht.
Und alle sechs Monate die Briefingzeile jedes Videos prüfen, denn sie altert am schnellsten.
Ein letzter Maßstab: ein Portfolio soll nicht belegen, dass du filmen kannst, das sieht man in zehn Sekunden. Es soll belegen, dass du einen Auftrag ausführen kannst. Deshalb wiegt die Zeile unter jedem Video so viel wie das Video selbst.
