Ein gutes UGC-Skript klingt nicht wie ein Werbespot. Es gibt kein perfektes Voice-over und keinen großen Schlusssatz: Da spricht ein Mensch so, wie Menschen wirklich sprechen, und kommt zum Punkt, bevor der Daumen weiterwischt.
Die ersten drei Sekunden entscheiden alles
Fang nicht mit "Hallo, heute zeige ich euch" an. Diese Eröffnung hat die Hälfte des Publikums schon vor dem Wort "zeige" verloren.
Steig direkt beim Problem ein, beim Ergebnis oder beim Widerspruch:
- "Ich habe es gekauft, weil ich meine Haare so nicht mehr ertragen habe."
- "Drei Monate im Gebrauch, und das ist passiert."
- "Davor warnt dich niemand, bevor du eines kaufst."
Die Struktur, die verkauft
Aufhänger, Kontext, Beweis, Abschluss. Fünfzehn bis dreißig Sekunden insgesamt.
Der Kontext ist ein einziger Satz, der dich verortet: wer du bist und warum dich das Problem betrifft. Der Beweis ist, was man sieht: das Produkt im Einsatz, das Vorher-Nachher, die Textur, das Ergebnis. Der Abschluss ist eine Handlung, kein Abschiedsgruß.
Warum argentinische Ironie verändert, was du schreibst
Das Publikum dort erkennt Gespieltes sofort und bestraft übermäßige Begeisterung. Ironie, geteiltes Nörgeln und trockene Witze funktionieren weit besser als ein Verkaufssendungston.
Das hat eine praktische Folge: Schreib, wie du sprichst, im lokalen Register, und lies das Skript vor dem Dreh laut. Klingt es wie eine Broschüre, schreib es neu. Ist es dir ein wenig unangenehm, weil es so direkt ist, stimmt es vermutlich.
Schreib drei Aufhänger, nicht einen
Das ist der Unterschied zwischen Creator und Anzeigenzulieferung. Liefer für dasselbe Produkt drei verschiedene Eröffnungen: eine emotionale, eine rationale, eine provozierende.
Die Marke testet sie in bezahlten Medien und behält die, die liefert. Drei Aufhänger zu liefern rechtfertigt einen höheren Preis und bringt dir Folgeaufträge.
Was aus dem Skript fliegt
Leere Adjektive: unglaublich, spektakulär, einzigartig. Lange Sätze. Technische Angaben, nach denen niemand gefragt hat. Und jedes Versprechen, das du nicht belegen kannst und das die Marke in Schwierigkeiten bringen kann.
Untertitel gehören zum Skript
Ein riesiger Teil des Publikums schaut ohne Ton. Schreib mit Blick darauf, wie diese Wörter im Bild stehen werden: kurze Sätze, ein Gedanke pro Zeile.
Wie du übst
Nimm drei Anzeigen, die dich diese Woche gestoppt haben, und schreib ihre ersten fünf Sekunden ab. Binnen eines Monats hast du deine eigene Sammlung an Aufhängern, mehr wert als jede Vorlage.
