Das Video, das auf einer Produktseite wirkt, ist nicht das Video, das in einer Anzeige wirkt. Eine Anzeige muss jemanden unterbrechen; ein Seitenvideo muss jemanden abschließen, der bereits interessiert ist. Beides zu verwechseln verschwendet beides.

Das Publikum hat sich schon entschieden hinzusehen

Niemand sieht zufällig ein Produktseitenvideo. Es ist auf der Seite, erwägt den Kauf und hat noch ein oder zwei bestimmte Zweifel. Die einzige Aufgabe des Videos ist, diese Zweifel auszuräumen, also darf es den Aufhänger ganz weglassen.

Beantworte die Fragen aus den Bewertungen

Die Bewertungen auf deiner Seite und auf denen der Konkurrenz sind eine kostenlose Liste genau dessen, was das Video ansprechen soll. Größe, Haltbarkeit, was in der Verpackung ist, ob es wie beschrieben funktioniert. Film das, in dieser Reihenfolge.

Keine Musik, keine Persönlichkeit, keine Schnitttricks

Seitenvideo ist keine Unterhaltung. Ruhige Einstellung, klares Produkt, schlichte Sprache oder gar keine. Die Käuferschaft prüft eine Tatsache, und alles Stilistische ist Reibung zwischen ihr und der Antwort.

Die Marktplatzregeln sind spezifisch

Mercado Libre und Amazon haben jeweils eigene Vorgaben zu Länge, Seitenverhältnis, Text im Bild und erlaubten Aussagen. Prüf sie vor dem Dreh, statt acht Videos an eine ungelesene Vorgabe anzupassen.

Stummes Ansehen ist der Normalfall

Die meisten Seitenvideos werden ohne Ton gesehen. Wenn die Information nur im Ton existiert, existiert sie nicht. Zeig sie, schreib sie ins Bild, oder akzeptier, dass der größte Teil des Publikums sie nie erhält.

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Häufige Fragen

Braucht ein Seitenvideo einen Aufhänger?

Nein, das Publikum ist bereits interessiert.

Was soll es abdecken?

Die Zweifel aus den Produktbewertungen.

Soll es Musik haben?

Nein, es ist keine Unterhaltung.

Darf es sich auf Ton verlassen?

Nein, die meisten sehen es stumm.