UGC in bezahlter Werbung ist ein Mengenspiel. Ein Video ist keine Kampagne, es ist eine Vermutung. Was das Format auf Meta und TikTok tragfähig macht, ist genug Varianten zu produzieren, damit die Plattform die findet, die wirkt.

Plan Varianten, kein Meisterwerk

Vier bis acht Fassungen derselben Botschaft, mit verschiedenen Eröffnungen, verschiedenen Creatorn und verschiedenen ersten Sätzen. Die gewinnende Kreation ist selten die, die dem Team in der Durchsicht gefiel, und der einzige Weg, sie zu finden, ist die Auktion entscheiden zu lassen.

Die ersten drei Sekunden entscheiden über das Budget

Fast der gesamte Abfall passiert vor der dritten Sekunde. Zieh das Produkt, das Problem oder die Überraschung nach vorn. Ein Video, das fünf Sekunden mit der Vorstellung verbringt, hat den größten Teil des bezahlten Publikums bereits verloren.

Die Ermüdung kommt schneller als erwartet

Eine laufende Kreation nutzt sich bei mexikanischem Publikum in Wochen ab, nicht in Monaten, besonders in einem engen Interessensegment. Plan die nächste Charge, während die laufende noch wirkt, statt erst nachdem die Leistung gefallen ist.

Was abgelehnt wird

Aussagen zu Gesundheit und Körper, Vorher-Nachher-Bilder, alles, was eine persönliche Eigenschaft des Publikums unterstellt, und Texte, die ein finanzielles Ergebnis versprechen. Ablehnungen im laufenden Betrieb kosten mehr, als eine Prüfung vor dem Start gekostet hätte.

Behalt das Rohmaterial

Zusätzliche Takes, alternative Eröffnungen und Zwischenmaterial erlauben neue Varianten, ohne einen neuen Dreh zu beauftragen. Verlang die Rohdateien in der ursprünglichen Vereinbarung, denn drei Monate später danach zu fragen heißt meist, erneut zu zahlen.

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Häufige Fragen

Wie viele Varianten braucht es?

Vier bis acht für einen echten Test.

Was zählt im Video am meisten?

Die ersten drei Sekunden.

Wie schnell ermüdet eine Kreation?

In Wochen, nicht in Monaten.

Warum Rohmaterial behalten?

Es erlaubt günstige neue Varianten.