Unboxing als UGC-Format, wie brasilianische Creator es gut machen, und wonach Marken suchen.
Warum Unboxing in Brasilien so gut funktioniert
Fünf Gründe, die dem brasilianischen Markt eigen sind.
Der Onlinekauf hat sich erst kürzlich verbreitet, und der Zweifel, was wirklich ankommt, ist noch sehr präsent.
Marktplätze mischen Verkäufer und Qualitäten, was den sichtbaren Beleg entscheidend macht.
Lieferzeiten und Versandkosten sind ein Dauerthema, oben behandelt.
Das Format wird im Hochkant-Feed konsumiert, der wichtigsten Videonutzung des Landes.
Und der Preis bleibt das erste Kriterium: den echten Gegenstand vor dem Kauf zu sehen erspart eine teure und langsame Rücksendung.
Was ein gutes UGC-Unboxing ausmacht
Sechs Bestandteile, in der Reihenfolge ihres Gewichts für eine Marke.
Die früh genannte Lieferinformation, oben behandelt.
Das echte Öffnen, in einer Aufnahme, mit Ton.
Der Maßstab des Produkts, in der Hand oder neben einem bekannten Gegenstand gezeigt.
Das erste Urteil, kurz, ohne Superlativ, gesagt vor der Benutzung.
Ein Satz über das, was nicht perfekt ist, der allem Übrigen Glaubwürdigkeit gibt.
Und ein offener Schluss, der das Nächste ankündigt: Test, Zusammenbau, Gebrauch.
Drehtipps für mehr Qualität
Sechs Einstellungen, die ohne Ausrüstung den Unterschied machen.
Nahe einem Fenster drehen, am späten Vormittag oder späten Nachmittag, nie in der senkrechten Sonne.
Das Paket auf eine glatte, matte Fläche legen, die kein Licht zurückwirft.
Ventilator und Klimaanlage für die Aufnahme ausschalten: ihr Rauschen überdeckt den Ton des Kartons.
Das Telefon mit beiden Händen halten oder aufstützen, denn eine wackelige Nahaufnahme ist unbrauchbar.
Eine vollständige Hochkantaufnahme drehen, danach ein paar getrennte Nahaufnahmen.
Und das Bild vor dem Öffnen prüfen, denn man öffnet nur einmal.
Was brasilianische Marken wirklich erwarten
Fünf oft unausgesprochene Erwartungen.
Natürliches brasilianisches Portugiesisch, mit angenommenem regionalem Akzent, wenn die Kampagne eine Region anspricht.
Eine Umgebung, die dem Zuhause des Zielpublikums gleicht, keinem Studio.
Dateien im richtigen Format und richtig benannt, werbefertig.
Eine eingehaltene Frist, ab Eingang des Pakets gerechnet und nicht ab der Bestellung.
Und zwei oder drei Eröffnungsvarianten, weil die Marke mehrere Fassungen testen wird.
Die häufigen Fehler
Sechs Fehler, die zur Ablehnung einer Lieferung führen.
Das Paket vor dem Dreh öffnen, was eine gespielte Reaktion erzeugt.
Musik hinzufügen, die den Ton von Karton und Produkt überdeckt.
Quer drehen, obwohl hochkant ausgespielt wird.
Den Namen eines Wettbewerbers, eine Anschrift oder eine lesbare Bestellnummer im Bild zeigen.
Ein Ergebnis versprechen, das das Produkt noch nicht gezeigt hat.
Und die Kennzeichnung beauftragter Inhalte vergessen, eine Pflicht, deren Modalitäten man bei der zuständigen Behörde klärt.
Was dieses Format verkauft, Produkt für Produkt
| Das Produkt | Was das Öffnen belegt | Worauf zu achten ist |
|---|---|---|
| Ein zerbrechliches Objekt | Der Zustand bei Ankunft | Die Polsterung und der Karton |
| Ein Kosmetikprodukt | Die echte Menge | Die Größe des Behälters in der Hand |
| Ein Kleidungsstück | Die Faltung und die Verarbeitung | Das Licht auf dem Stoff |
Was mehr zählt als das Bild
Der Ton. Karton, Papier, ein nachgebendes Siegel: das erzeugt das Gefühl, dabei zu sein. Darübergelegte Musik löscht das einzige Argument des Formats.
Was eine Sendung filmbar macht
Ein Paket, das zum Öffnen vor der Kamera gedacht ist: kein unlösbares Klebeband, kein herausfallender Inhalt, ein sichtbarer Beileger. Dieses logistische Detail macht die halbe Miete.
Aus Unboxing ein regelmäßiges Einkommen machen
Fünf Wege, aus einem Einstiegsformat einen stetigen Fluss zu machen.
Es im Satz anbieten: drei Produkte einer Marke in derselben Sitzung gedreht.
Es grundsätzlich mit einem zweiten Video koppeln, Test oder Vorführung, mitverkauft.
Es in Kurzfassungen für die Werbung und lange Fassungen für die Produktseite abwandeln.
Es Marktplatzverkäufern anbieten, die in Menge kaufen und schnell entscheiden.
Und eine Liste der Marken führen, deren Produkte schnell ankommen: bei ihnen ist deine Frist verlässlich.
Ein letzter Maßstab: in Brasilien zählt Unboxing nicht, weil es ein Produkt zeigt, sondern weil es die Frage beantwortet, die sich vor jedem Onlinekauf alle stellen, nämlich was wirklich ankommt, in welchem Zustand und nach wie vielen Tagen.
