Vor der Kamera zu sprechen fällt in Deutschland vielen schwerer als anderswo, und das hat einen konkreten Grund: Das Register, das hier funktioniert, ist gedämpfter, und gedämpft zu wirken, ohne steif zu wirken, ist die eigentliche Übung.
Warum weniger hier mehr ist
Auf Englisch oder Italienisch trägt Energie das Video. Auf Deutsch kippt dieselbe Energie schnell ins Werbliche, und das Publikum steigt aus. Was trägt, ist eine ruhige, konkrete Sprechweise: als würdest du einer Kollegin etwas erklären, nicht als würdest du etwas verkaufen.
Das ist die gute Nachricht für alle, die sich für nicht extrovertiert genug halten: Genau diese Zurückhaltung wird hier gebraucht.
Warum deine Stimme falsch klingt
Beim Sprechen hörst du dich über die Schädelknochen, tiefer und voller. In der Aufnahme hörst du dich, wie andere dich hören. Der Unterschied fühlt sich unecht an, ist aber rein physikalisch und verschwindet nach etwa zehn Videos.
Die Übungen
Dreimal hintereinander aufnehmen, ohne zu prüfen
Take drei ist fast immer der beste.
Zu einer bestimmten Person sprechen
Nicht in die Linse, sondern zu jemandem, den du dir vorstellst.
Nur den ersten Satz vorbereiten
Der Rest muss im Moment entstehen, sonst klingt es abgelesen, und abgelesen klingt hier besonders auffällig.
Beim Sprechen etwas tun
Das Produkt auftragen, gehen, kochen. Die Handlung nimmt die Steifheit.
Nur den Ton nachhören
Ohne Bild bewertest du den Tonfall, nicht dein Aussehen.
Wie viele Takes normal sind
Drei bis sechs am Anfang, nach zwanzig Videos zwei bis drei. Wer zehn braucht, hat meist zu viel Text vorbereitet.
Wenn es eine Hürde bleibt: Formate ohne Gesicht funktionieren in Deutschland besonders gut, weil Haushalt, Technik und B2B ohnehin auf das Produkt fokussieren.
Weiterlesen
- UGC-Creator in Deutschland werden
- In Deutschland von Marken gefunden werden, statt ihnen nachzulaufen
- Wie UGC-Creator in Deutschland bezahlt werden
- Was Marken vor dem UGC-Kauf in Deutschland vereinbaren müssen
- Der komplette UGC Leitfaden für Deutschland
Erstelle dein Creator-Profil kostenlos →
Häufige Fragen
Muss man begeistert klingen?
Nein, in Deutschland eher das Gegenteil. Ruhig und konkret trägt weiter.
Wie viele Takes sind zu viele?
Über zehn liegt es am Text, nicht an dir.
Darf man stocken?
Ja, in Maßen. Es erhöht die Glaubwürdigkeit.
Geht es ohne Gesicht?
Ja, und in Haushalt, Technik und B2B sehr gut.
