Ein Unboxing-Video zeigt ein Produkt, das zum ersten Mal geöffnet und enthüllt wird, mit Verpackung, ersten Eindrücken und Erlebnis.
Warum Unboxing-Videos wirken
Die Erwartung
Das Format ruht auf einer einfachen Frage, deren Antwort die Zuschauerin will: was ist drin. Diese Spannung hält die Aufmerksamkeit in den ersten Sekunden, in denen die meisten Videos verloren gehen.
Die Echtheit
Eine erste Reaktion lässt sich nicht wiederholen. Deshalb überzeugt ein in einer Aufnahme gedrehtes Unboxing mehr als ein sorgfältiger Schnitt, in dem alles gelingt.
Der Beleg dessen, was wirklich ankommt
Oben behandelt. Das ist die geschäftliche Aufgabe des Formats: den Zweifel über den Abstand zwischen Shopfoto und echtem Paket auszuräumen.
Der Aufbau eines guten Unboxings
Sechs Bestandteile in der Reihenfolge ihres Auftretens.
Das geschlossene Paket mit Etikett, drei Sekunden gefilmt.
Das Öffnen, in einer Aufnahme, mit Ton.
Die erste Einstellung des herausgenommenen Produkts, zwei Sekunden ohne Kommentar.
Das Hantieren: das Objekt wird gedreht, geöffnet, eingeschaltet.
Der Maßstab: das Produkt in der Hand oder neben einem bekannten Gegenstand.
Und der laut gesagte erste Eindruck, kurz, ohne Superlativ.
Wie man ein Unboxing dreht, das wirkt
Öffne die Schachtel nicht vor dem Dreh
Das ist die Regel, die alles Weitere entscheidet. Ein bereits geöffnetes Paket erzeugt eine gespielte Reaktion, und man hört es. Musst du den Inhalt prüfen, tu es vor der Kamera.
Tageslicht und saubere Unterlage
Nahe einem Fenster, auf einer glatten, spiegelfreien Fläche. Das ist die einzige vorzubereitende Kulisse, und sie zählt mehr als jede Ausrüstung.
Nimm den Ton auf
Das Geräusch von Karton, Klebeband, Papier, Verschluss. Das macht das Format sinnlich, und genau das zerstört Hintergrundmusik jedes Mal.
Dreh hochkant und bleib kurz
Hochformat bildfüllend, zwanzig bis vierzig Sekunden für die sozialen Netze. Eine längere Fassung kann es für die Produktseite geben, sie hat einen anderen Zweck.
Dreh zusätzlichen B-Roll
Ein paar Nahaufnahmen des Produkts nach dem Öffnen: sie erlauben den Schnitt und machen die Sitzung für ein zweites Video nutzbar.
Unboxing als UGC-Leistung
Fünf Punkte, wenn es ein Auftrag ist.
Es ist die meistgefragte Leistung am Anfang eines Angebots, weil sie schnell und verständlich ist.
Sie entsteht in einer Sitzung, was sie bei richtig gesetztem Satz einträglich macht.
Sie verlangt ein vorab verschicktes Produkt, also eine ab Eingang gerechnete Frist.
Sie lässt sich leicht abwandeln: Kurzfassung, Fassung mit Sprecherstimme, Fassung ohne Worte.
Und sie dient vor allem der Entdeckungswerbung, weniger dem Remarketing, wo eine Vorführung besser wirkt.
Der Ablauf, Sekunde für Sekunde
| Moment | Was man sieht | Länge |
|---|---|---|
| Das verschlossene Paket | Der Zustand bei Ankunft | 3 s |
| Das Öffnen | Der Handgriff, ungeschnitten, mit Ton | 8 s |
| Der ausgebreitete Inhalt | Alles, was drin ist | 6 s |
| Das erste In-die-Hand-Nehmen | Gewicht, Material | 8 s |
Was in diesem Format den Unterschied macht
Der Ton. Das Geräusch von Karton, Papier, nachgebendem Kunststoff: es erzeugt das Gefühl von Anwesenheit, und es ist weg, sobald Musik darübergelegt wird.
Was ein Öffnungsvideo verdirbt
Ein bereits geöffnetes und wieder verschlossenes Paket, ein Schnitt im entscheidenden Moment, und ein Kommentar, der ankündigt, was man gleich sieht. Alle drei zerstören das Einzige, was das Format bringt, die Überraschung.
Was man danach dreht
Vier natürliche Fortsetzungen, im selben Angebot vorzuschlagen.
Die Vorführung des Gebrauchs, ein paar Tage später gedreht.
Die Rückmeldung nach einer Woche, die Einwände zur Haltbarkeit behandelt.
Der Vergleich mit dem Gegenstand, den das Produkt ersetzt.
Und die Antwort auf die Kommentare unter dem ersten Video.
Ein letzter Maßstab: das Unboxing ist nicht gealtert, gealtert ist das inszenierte Unboxing. Das Format wirkt genau so weit, wie es etwas zeigt, das die Produktseite nicht zeigen kann, und es hört auf zu wirken, sobald es wie Werbung aussieht.
