UGC-Nutzungsrechte sind die Lizenz, die einer Marke die Verwendung des Videos eines Creators erlaubt. Sie sind vom Eigentum an der Datei getrennt: Das Video zu erhalten heißt nicht, es überall und für immer nutzen zu dürfen. Die Lizenz legt fest, wo, wie lange und wofür.

Die vier Parameter

Eine klare Lizenz beantwortet vier Fragen:

  • Welche Nutzung. Organisch (Posten auf den Markenkanälen) oder auch bezahlte Werbung. Zwei getrennte Lizenzen mit zwei verschiedenen Werten.
  • Welche Laufzeit. Sechs Monate, zwölf Monate, unbefristet. Zwölf Monate sind der verbreitetste Standard.
  • Welches Gebiet. Ein Land, Europa, weltweit.
  • Exklusiv oder nicht. Darf der Creator im Zeitraum für einen Wettbewerber drehen? Exklusivität wird separat bezahlt.

Dazu kommt Whitelisting, also die Anzeige über den Account des Creators laufen zu lassen: ein weiteres, eigenes Recht.

Warum die Unterscheidung zählt

Ein organisch gepostetes Video erreicht einige tausend Menschen. Dasselbe Video in einer bezahlten Kampagne kann Millionen erreichen. Der Wertunterschied ist gewaltig, und deshalb werden beide Nutzungen getrennt bepreist.

Der klassische Fehler: ein Video für organisch kaufen, feststellen, dass es konvertiert, und es ohne Nachverhandlung nicht in Werbung schalten dürfen. Diese Nachverhandlung kostet immer mehr als der ursprüngliche Aufpreis.

Was sie kosten

Übliche Größenordnungen:

  • Werberechte, eine Plattform, zwölf Monate: 30 bis 150 Euro pro Video.
  • Mehrere Plattformen: 50 bis 100% Aufschlag.
  • Zeitlich unbefristete Nutzung: oft das Doppelte des Videopreises.
  • Branchenexklusivität: im Einzelfall verhandelt, immer teuer.

Die Mindestklausel

Lizenz: organisch + bezahlte Werbung Meta und TikTok
Laufzeit: 12 Monate ab Lieferung
Gebiet: Deutschland
Nicht exklusiv. Whitelisting ausgeschlossen, außer gesondert vereinbart.

Vier Zeilen, in der großen Mehrzahl der Fälle ausreichend.

Alle Details in UGC-Nutzungsrechte und Lizenzen erklärt.

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Häufige Fragen

Heißt ein Video zu kaufen, es zu besitzen?

Nein. Du kaufst eine Lizenz, deren Umfang der Vertrag festlegt.

Sind Werberechte im Preis enthalten?

Fast nie standardmäßig. Sie werden separat vereinbart und bezahlt.

Was passiert nach Ablauf der Lizenz?

Die Nutzung muss enden, außer sie wird verlängert.

Ist das Recht am eigenen Bild dasselbe?

Nein. Wenn eine Person im Video zu sehen ist, ist ihr Bildrecht von der Inhaltslizenz getrennt.