Ein UGC-Briefing ist ein kurzes Dokument, meist eine Seite, das eine Marke einem Creator gibt, um das zu produzierende Video zu beschreiben: Ziel, Produkt, Kernbotschaft, Format, was zu zeigen ist, was zu vermeiden ist und die Nutzungsrechte. Es ist die gemeinsame Referenz, an der die Lieferung gemessen wird.

Was drinsteht

Sieben Blöcke reichen:

  1. Das Produkt, in drei Zeilen: was es ist, für wen, welches Problem es löst.
  2. Der eine Blickwinkel des Videos. Ein Video, eine Botschaft.
  3. Die Zielgruppe, die angesprochen wird.
  4. Ein bis zwei Ideen für den Aufhänger in den ersten 3 Sekunden.
  5. Die genaue Handlungsaufforderung, die gesprochen werden soll.
  6. Zwei bis drei Referenzvideos im gewünschten Ton.
  7. Die Vorgaben: was zwingend zu sehen sein muss, was zu vermeiden ist, Format 9:16, Länge, Untertitel.

Dazu eine Zeile zu den Nutzungsrechten: nur organisch oder auch bezahlte Werbung, und für wie lange.

Kurzes Beispiel

PRODUKT: Gesichtsserum, Mischhaut, 32 Euro.
BLICKWINKEL: sichtbares Ergebnis nach 4 Wochen beim Glänzen.
ZIELGRUPPE: Frauen 25-40, die Pflege online kaufen.
AUFHÄNGER: "Meine Haut glänzte jeden Tag schon mittags."
CTA: "Link in Bio."
REFERENZEN: [2 Links]
ZEIGEN: Textur in Nahaufnahme, Etikett lesbar.
VERMEIDEN: medizinische Versprechen, Wettbewerbernamen.
TECHNIK: 9:16, 30 Sekunden, Rohdatei ohne Logo.
RECHTE: organisch + Ads Meta und TikTok, 12 Monate, Deutschland.

Wozu es dient

Es senkt die Korrekturrunden. Rund 80% der enttäuschenden Lieferungen gehen auf ein vages Briefing zurück, nicht auf einen schwachen Creator. Ein präzises Briefing erlaubt zudem, dasselbe Video bei drei Creatorn zu bestellen und nur den Blickwinkel zu ändern, was vergleichbare Varianten ergibt.

Fehler, den du vermeidest

Ein achtseitiges Briefing wird nicht gelesen. Eine dichte Seite ist mehr wert. Und ein Wort-für-Wort-Skript vorzuschreiben zerstört die Natürlichkeit, also den einzigen Grund, UGC zu kaufen: Gib die Struktur, nicht die Sätze.

Die vollständige Vorlage steht in UGC-Briefing schreiben.

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Häufige Fragen

Wie lang soll es sein?

Eine Seite. Darüber wird es nur quergelesen.

Gehört das Skript hinein?

Nein, nur Struktur, Aufhänger und Kernbotschaft.

Gehören die Nutzungsrechte ins Briefing?

Ja, und auch in die Bestellung. Sie nach der Lieferung zu klären heißt, aus einer schwachen Position zu verhandeln.

Kann man dasselbe Briefing für mehrere Creator nutzen?

Ja, indem nur Blickwinkel oder Aufhänger wechseln, für vergleichbare Varianten.