Der häufigste Fehler ist zu glauben, die Kennzeichnung hänge davon ab, was man über das Produkt gesagt hat.
Der Gedankengang lautet: das Video war ehrlich, ich hätte das Ding ohnehin gekauft, ich habe sogar etwas kritisiert, also war es keine richtige Werbung. Nichts davon ist der Maßstab.
Die Regel folgt der Bezahlung
Entscheidend ist die Beziehung hinter dem Beitrag, nicht die Meinung darin.
Wenn eine Marke Ihnen etwas gegeben hat und mitreden konnte, was Sie veröffentlichen, ist der Inhalt Werbung, und das Publikum hat ein Recht darauf, das zu wissen, bevor es sich damit befasst. Lob oder Kritik ändern die Antwort nicht, und wie klein die Abmachung war, ebenfalls nicht.
Was als Erhalten zählt
Geld ist der offensichtliche Fall und der, bei dem am seltensten etwas schiefgeht.
Woran Creator hängenbleiben, sind die anderen: ein zugeschicktes Produkt, das Sie behalten haben, eine Leistung, die Sie nicht bezahlt haben, ein Rabatt, den nicht alle bekamen, eine Reise oder eine Eintrittskarte, eine Provision auf Verkäufe über Ihren Link, und die Bezahlung in Sichtbarkeit durch eine Marke mit großem Konto. Alle stellen die Verbindung her, die den Beitrag zur Werbung macht.
Der Wert spielt keine Rolle. Ein kleiner Artikel und ein großes Honorar liegen auf derselben Seite der Linie.
Was nicht zählt
Das Produkt selbst zu kaufen und darüber zu posten, ohne Abmachung und ohne Kontakt zur Marke, ist keine Werbung.
Eine unaufgeforderte Sendung, deren Vorstellung Sie nie zugesagt haben, ist eine Grauzone, und sie hört auf, grau zu sein, sobald Sie ein Briefing, eine Frist oder irgendeine Vorgabe zum Inhalt annehmen. Wenn Sie mit der Marke besprochen haben, was im Beitrag stehen wird, sind Sie darüber hinaus.
Wer haftet, wenn es schiefgeht
Dieser Teil lohnt zweimaliges Lesen, denn hier liegt das Risiko, und es ist nicht so verteilt, wie Creator annehmen.
Eine Ansage der Marke schützt Sie nicht
Manche Marken bitten darum, die Kennzeichnung wegzulassen, schlagen eine weichere Formulierung vor oder sagen, ihre Rechtsabteilung habe zugestimmt. Diese Bitte überträgt die Verantwortung nicht.
Die Advertising Standards Authority kann Creator benennen und tut es, nicht nur Werbetreibende, und eine Entscheidung bleibt mit Ihrem Namen online, mühelos auffindbar für jede Marke, die später über eine Zusammenarbeit nachdenkt. Der geschäftliche Schaden überlebt das Honorar des Auftrags, der ihn verursacht hat, bei weitem.
Die vernünftige Antwort darauf ist kurz und muss keine Auseinandersetzung sein: die Kennzeichnung bleibt, es ist mein Konto und meine Haftung, und sie kostet nicht die Leistung, die Sie befürchten.
| Situation | Wer benannt werden kann | Was vor dem Posten zu tun ist |
|---|---|---|
| Bezahlte Kampagne, Marke will die Kennzeichnung weglassen | Sie beide | Kennzeichnen und es ihr sagen |
| Behaltenes Gratisprodukt, mit Briefing | Sie | Kennzeichnen, der Wert ist egal |
| Affiliate-Link mit Provision | Sie | Die geschäftliche Beziehung offenlegen |
| Eigener Kauf, kein Kontakt zur Marke | Niemand | Nichts, und dabei bleiben |
| Marke teilt Ihr Video ohne die Kennzeichnung | Die Marke | Schriftlich melden, Nachricht aufheben |
Die letzte Zeile überrascht die meisten. Sie erklärt auch, warum sich die kleine Unbequemlichkeit lohnt, das Gespräch schriftlich zu führen.
Wo Creator wirklich auffliegen
Fast niemand bekommt wegen des Hauptvideos Ärger. Die Probleme sitzen dort, wo die Kennzeichnung nicht konsequent gesetzt wurde.
Stories, geteilte Beiträge und der Link im Profil
Stories tragen dieselbe Pflicht wie Beiträge und sind die häufigste Lücke, weil sie beiläufig wirken und wieder verschwinden.
Die andere übliche Lücke sind der zweite und dritte Beitrag zur selben Zusammenarbeit. Der erste wird gekennzeichnet, der Rest als Erinnerung behandelt, dabei wird jedes Stück für sich beurteilt. Dasselbe gilt für einen angehefteten Kommentar, einen Profil-Link mit Provision und Inhalte, die die Marke Wochen später erneut geteilt haben will.
Formulierungen, die nicht halten
Vage Marker sind der zweite Fehler. Ein Schlagwort, das alles bedeuten kann, eine Kennzeichnung am Ende einer langen Bildunterschrift, eine Abkürzung, die Ihr Publikum nicht kennt, oder ein Hinweis, der nur als Text in einem Video steht, das die meisten ohne Lesen ansehen.
Die sichere Fassung ist schlicht, früh und sichtbar: das Wort Werbung, am Anfang, in der Sprache, die Ihr Publikum tatsächlich spricht. Die ASA veröffentlicht den CAP Code und ihre Entscheidungen, und zwei oder drei Entscheidungen aus der eigenen Kategorie zu lesen bildet schneller als jede Zusammenfassung, diese eingeschlossen.
Machen Sie sie unsichtbar, nicht leise
Die Angst hinter all dem ist, dass die Kennzeichnung Leistung kostet. Sie gehört ausgesprochen, denn sie treibt die schlechten Entscheidungen an.
In der Praxis kostet die Kennzeichnung fast nichts, wenn sie langweilig ist, und viel, wenn sie verlegen ist. Wer mit dem Wort Werbung beginnt und danach sofort etwas Interessantes tut, verliert niemanden. Wer herumredet, sich erklärt oder sie halb versteckt, signalisiert, dass es etwas zu schämen gibt, und das Publikum versteht den Wink.
Behandeln Sie sie als Verwaltungstatsache, wie das Datum auf einer Rechnung. Sie ist nicht der interessante Teil Ihres Videos und sollte auch nicht so behandelt werden.
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Häufige Fragen
Die Marke sagt, ihre Rechtsabteilung habe das Weglassen abgesegnet. Reicht das?
Nein. Ihre Freigabe deckt ihre Haftung, nicht Ihre, und die Entscheidung trüge trotzdem Ihren Namen. Kennzeichnen Sie und sagen Sie schlicht, dass Sie es getan haben.
Braucht ein geschenktes Produkt, das ich nicht angefragt habe, eine Kennzeichnung?
Wenn Sie es behalten haben und im Rahmen einer Abmachung oder eines Briefings posten, ja. Kam es unaufgefordert und posten Sie ohne Kontakt und ohne Absprache, ist die Lage anders, und die sicherste Gewohnheit bleibt, es trotzdem offenzulegen.
Muss die Kennzeichnung auf Englisch sein?
Sie muss von dem Publikum verstanden werden, das Sie ansprechen. Posten Sie für ein britisches Publikum in einer anderen Sprache, gehört der Hinweis auch in diese Sprache, und eine englische zusätzlich kostet nichts.
Wo prüfe ich die geltenden Regeln?
Die ASA und der CAP Code sind die Referenz, und sie werden häufiger aktualisiert als die meisten Zusammenfassungen. Lesen Sie die Entscheidungen Ihrer eigenen Kategorie statt eines allgemeinen Leitfadens, diesen eingeschlossen.
Quellen
Geprüft am 27. August 2026. Grenzen und Sätze ändern sich: Weichen dieser Leitfaden und die offizielle Quelle voneinander ab, gilt die offizielle Quelle.