El banco de imágenes cuesta una fracción de un video de creador por archivo y no prueba nada. Esa es toda la comparación, y saber de qué lado está una campaña ahorra mucho presupuesto desperdiciado.

Para qué sirve realmente el banco

Planos de establecimiento, fondos, conceptos abstractos y todo aquello donde no se le pide al espectador que crea una afirmación concreta sobre tu producto. Si necesitás una ciudad al atardecer o manos tecleando, comprarlo es más rápido y barato que filmarlo.

Qué no puede hacer

Mostrar tu producto. En cuanto el video tiene que demostrar que esta cosa funciona, entra, dura o se parece a la foto, el banco no tiene nada que ofrecer. Y un espectador que reconoce un clip visto en otro lado lee todo el video como publicidad, que es justo lo que el UGC existe para evitar.

La pista canadiense

La mayor parte del banco se filma en otro lado. Nieve que se comporta mal, casas que parecen estadounidenses, enchufes que no son los nuestros, estaciones que no coinciden. Un espectador canadiense lo nota sin poder formularlo, y el contenido se lee como importado aunque nada concreto sea identificable.

El reparto de presupuesto honesto

Banco para las partes que nadie juzga, creadores para las partes que cargan la afirmación. Una marca que pone todo su presupuesto en banco compró un video que se parece al de todos, y una marca que hace filmar planos de establecimiento a un creador pagó caro algo que podía licenciar.

La prueba

Preguntate si el plano hace una promesa sobre tu producto. Si la hace, tiene que ser real. Si no, comprálo y poné el ahorro en los planos que sí la hacen.

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Preguntas frecuentes

¿Para qué sirve el banco de imágenes?

Para fondos y planos que no prometen nada.

¿Por qué no puede cargar una afirmación?

No prueba nada sobre tu producto.

¿Cuál es la pista canadiense?

Nieve, casas y estaciones filmadas en otro lado.

¿Cómo reparto el presupuesto?

Banco para lo neutro, creadores para las promesas.