El brief de una página que da un vídeo utilizable a la primera, y las consignas que arruinan la toma.
Una página, no tres
Es la regla que marca la diferencia entre un brief aplicado y un brief sobrevolado.
Un brief largo no es más preciso, es más fácil de leer mal. Lo que cuenta entra en una pantalla: el producto, la cosa a probar, el formato, la duración, lo que no hay que hacer, la fecha.
Dos gestos. Poné todo lo contractual en un documento aparte, y guardá el brief para lo que se filma. Y escribí las frases como consignas, nunca en párrafos.
Nombrá la única cosa que el vídeo tiene que mostrar
Es el error más caro: pedir tres pruebas en un solo vídeo.
Un vídeo prueba una cosa, y una sola. La rapidez, o la resistencia, o la simplicidad, o el precio, nunca las cuatro.
El método: escribí esa frase al principio del brief, en una línea, empezando por «al final del vídeo, la persona tiene que creer que…». Si no lográs terminarla en una línea, hacen falta dos vídeos, y dos briefs.
Aislá las menciones obligatorias
Es lo que salva la toma y el cumplimiento al mismo tiempo.
Las menciones impuestas no deben quedar ahogadas en el texto del brief: van en un recuadro aparte, con la formulación exacta a decir o a mostrar, palabra por palabra.
Tres precisiones a dar: si la mención es hablada o escrita, en qué momento tiene que aparecer, y cuánto tiempo queda en pantalla.
Las menciones aplicables dependen del producto y del canal, y se verifican con un abogado antes del rodaje, no en el montaje.
Decí qué pasa con las revisiones
Es la fuente número uno de tensión después de la entrega.
Tres líneas alcanzan: cuántos retoques están incluidos, qué cuenta como retoque, y qué se vuelve una prestación nueva.
Una regla útil: un pedido que obliga a volver a filmar no es un retoque. Escribilo antes, no después.
Lo que hay que agregar y nadie escribe
Cuatro elementos que hacen ganar una jornada entera.
El nombre exacto del producto tal como debe pronunciarse, con la pronunciación si se presta a confusión.
Las palabras prohibidas: las de la competencia, las que prometen un resultado, y las que suenan falsas en el lugar.
El resultado esperado: formato vertical, márgenes a dejar libres para los subtítulos, sonido original conservado o no.
Y un ejemplo de lo que no querés. Un contraejemplo es más eficaz que tres referencias.
Lo que un brief debe contener para evitar una repetición
| Línea | Lo que evita | Longitud |
|---|---|---|
| El producto exacto y su referencia | Rodar el modelo equivocado | Una línea |
| La frase prohibida | Una repetición completa | Una línea |
| Los formatos y el nombrado | Una exportación a rehacer | Dos líneas |
| La fecha y el canal de entrega | Un retraso no visto | Una línea |
Lo que se pone en anexo, no en el brief
La carta gráfica, las menciones legales y los ejemplos de referencia. El brief cabe en una página, el resto se adjunta y se consulta si hace falta.
Lo que se le pide al creador antes de que ruede
Un plano amplio del decorado y la primera frase del guion. Dos minutos de verificación evitan una jornada de rodaje que rehacer.
La prueba antes de enviar
Dos verificaciones, dos minutos.
Hacé leer el brief a alguien que no conozca el producto y preguntale qué filmaría. Si su respuesta no coincide, el brief no está claro.
Después releelo preguntándote, para cada frase, si describe lo que hay que filmar o solamente lo que te gustaría sentir. Todo lo que sea sensación se corta: no es filmable, y ocupa el lugar de las consignas útiles.
