Un brief no es un guion. Le dice al creador qué tiene que ser cierto del video terminado y después se quita de en medio. Los briefs que especifican cada frase producen videos que suenan exactamente a publicidad, que es justo lo que el UGC debería evitar.

Que quepa en una página

El producto, la duda única que el video debe resolver, la plataforma, la duración, el formato de entrega y la fecha límite. Si un brief pasa de una página, o está especificando de más o está escondiendo una decisión que la marca todavía no tomó.

Nombra la única cosa que el video debe mostrar

No cinco características. Una. El video dura treinta segundos y puede probar bien exactamente una cosa. Decidir cuál es trabajo de la marca, y es la parte que la mayoría de los briefs se salta.

Escribe las restricciones, no las palabras

Di que el producto debe verse en los primeros tres segundos, que el empaque debe leerse, que no puede aparecer un competidor en cuadro. No escribas los diálogos, porque un creador leyendo tus frases suena a alguien leyendo frases.

Pon los textos legales aparte

Cualquier afirmación que deba aparecer palabra por palabra va en su propia sección, marcada como no negociable. Todo lo demás el creador puede decirlo con su voz. Mezclar las dos cosas es cómo las marcas terminan con un video rígido y un problema de cumplimiento al mismo tiempo.

Di qué pasa con las revisiones

Cuántas van incluidas, qué cuenta como revisión y no como video nuevo, y en cuánto tiempo vas a mandar comentarios. La mayoría de los pleitos de este oficio salen de un supuesto no dicho sobre revisiones y no del trabajo en sí.

Para seguir leyendo

Encontrá creadores para tu campaña →

Preguntas frecuentes

¿Cuánto debe medir un brief?

Una página, no más.

¿Cuántas cosas prueba un video?

Una, bien hecha.

¿El brief debe traer diálogos?

No, solo restricciones y textos exigidos.

¿Qué aclarar sobre revisiones?

Cuántas, qué cuenta y el plazo de comentarios.