El calendario costarricense no se parece al de ningún otro mercado de esta serie. Aquí no hay cuatro estaciones: hay dos, y definen cuándo se puede grabar, cuándo se vende y cuándo hay que encargar.
La regla de las seis semanas
Un creador necesita entre cinco y diez días hábiles para grabar y entregar. Sumando revisión y aprobación, son cuatro a seis semanas entre el encargo y el anuncio corriendo.
En Costa Rica hay que añadir un factor: si el material requiere exteriores, la época lluviosa puede retrasar una grabación varios días. Presupuestá una semana extra entre mayo y noviembre.
Las dos estaciones
Temporada seca, de diciembre a abril
Es el pico de turismo, de consumo y de posibilidad de grabar en exteriores. Todo lo que necesite sol, playa o naturaleza se graba aquí.
Época verde, de mayo a noviembre
Menos turismo, más lluvia, y la ventana para grabar interiores, producto y contenido que no depende del clima.
La consecuencia práctica: grabá el contenido de exteriores para todo el año durante la temporada seca. Es el único momento en que se puede.
El año comercial
Diciembre y enero
Aguinaldo, fiestas y llegada del turismo. El mes de mayor consumo. Brief en octubre.
Febrero
Vuelta a clases. Papelería, uniformes, tecnología, alimentos. Brief en diciembre.
Marzo y abril
Semana Santa y final de la temporada seca. Turismo, gastronomía, viajes. Brief en enero y febrero.
Mayo
Entrada de la época lluviosa. Antiparasitarios, calzado cerrado, impermeables, soluciones de humedad. Es el pico más desaprovechado del año.
Agosto
Día de la Madre, el segundo pico comercial. Belleza, joyería, regalos, restaurantes. Brief en junio.
Noviembre
Black Friday. Brief en septiembre.
Cómo planificar un año en una tarde
Marcá los cuatro picos de tu categoría y restá seis semanas a cada uno para fijar la fecha de brief.
Después separá el contenido en dos listas: el que necesita exteriores, que se graba en temporada seca, y el que no, que se distribuye durante el resto del año.
Esa separación es la particularidad costarricense y la que evita descubrir en septiembre que hacía falta una toma de playa.
Por dónde seguir
En Costa Rica, el clima manda sobre el calendario comercial. Nuestra guía completa de UGC para marcas explica el resto del proceso.
