Cuando entregas un vídeo, no entregas un archivo: entregas un permiso de uso. En Francia ese permiso se descompone en dos derechos distintos, y confundirlos sale caro.
Los dos derechos que cedes
Tus derechos de autor sobre la obra. El guion, el encuadre, el montaje: es una creación, y su uso se cede por escrito, con una duración, un territorio y unos soportes definidos.
Tu derecho a la imagen. Tu cara y tu voz te pertenecen. Cederlos es una autorización distinta, que merece su propia línea en el contrato.
Muchos contratos de agencia mezclan los dos en una sola frase. Separarlos no es paranoia: es lo que te permite limitar en el tiempo el uso de tu rostro, aunque el uso del vídeo sea más amplio.
Qué fija el precio de la licencia
| Punto de la licencia | Qué cubre |
|---|---|
| Soporte | Orgánico, publicidad pagada, web, punto de venta, televisión. |
| Duración | Tres meses, seis meses, un año, perpetuo. |
| Territorio | Francia, Europa, mundo. |
| Exclusividad | Si no puedes trabajar con la competencia, eso se paga. |
| Whitelisting | Si la marca difunde desde tu cuenta, es otro producto. |
Un mismo vídeo puede valer doscientos euros en uso orgánico y seiscientos si corre seis meses en publicidad. Es la práctica normal del sector.
Las cinco líneas que evitan cualquier conflicto
- Qué se entrega: número de piezas, duración, formatos, idioma.
- Cuántas rondas de cambios están incluidas y qué cuesta una adicional.
- Dónde puede difundirse el material, por cuánto tiempo y en qué territorio.
- Precio sin impuestos, menciones fiscales y fecha de pago.
- Qué pasa si el proyecto se cancela después de grabar.
La gran mayoría de los conflictos nace de la ausencia de una de esas cinco líneas.
El "perpetuo, todos los soportes, mundial"
Es la cláusula estándar de los contratos de agencia franceses. No tiene nada de ilegítima, pero tiene un precio: dos o tres veces el de una licencia de seis meses.
No la rechaces, presupuéstala. Una agencia que la pide sabe perfectamente lo que vale.
La transparencia publicitaria
En Francia, una comunicación comercial debe ser identificable como tal. Es responsabilidad del anunciante cuando difunde el vídeo, pero un creador que lo menciona en sus entregas tranquiliza a la marca de inmediato.
Evita también las afirmaciones de salud y los resultados numéricos no verificables: el riesgo jurídico recae en la marca, y lo sabe.
Por dónde seguir
Entender los derechos convierte una entrega en dos fuentes de ingreso. Nuestra guía sobre cómo ser creador de UGC cubre el resto del oficio.
