Lo que vendes no es un archivo, es una licencia. En Italia esa distinción sigue sin estar clara para muchos clientes, y justo por eso hay que escribirla en el pedido.
Las cuatro preguntas de la licencia
| Punto de la licencia | Qué cubre |
|---|---|
| 1. Qué uso | Solo orgánico, o también publicidad pagada. |
| 2. Qué duración | Seis meses, doce meses, ilimitada. Doce es el estándar. |
| 3. Qué territorio | Italia, Europa, mundo. |
| 4. Exclusiva o no | ¿puedes grabar para un competidor durante el periodo? |
A eso se suma el whitelisting, es decir emitir el anuncio desde tu propia cuenta: un derecho adicional, presupuestado aparte.
El derecho de imagen
Distinto de la licencia sobre el contenido, y te afecta a ti. Si apareces en el video, autorizas el uso de tu imagen por una duración y unos soportes definidos. No es una formalidad: un video que sigue emitiéndose en publicidad tres años después, sin que hayas concedido esa duración, es tu problema, no el del cliente.
Escríbelo explícitamente, con la misma duración que la licencia.
Las cinco líneas que evitan disputas
Entregable: 1 video 30s, 9:16, MP4, subtítulos incluidos
Precio: [importe], saldo a la entrega aprobada
Revisiones: 1 incluida, [importe] por revisión adicional
Licencia: orgánico + anuncios Meta y TikTok, 12 meses, Italia, no exclusiva
Imagen: uso del rostro autorizado por la misma duración y los mismos soportes
Cinco líneas aceptadas por escrito valen más que un contrato de diez páginas que nadie lee.
Para el detalle, lee derechos de uso y licencias UGC.
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Preguntas frecuentes
¿Vendo el video o una licencia?
Una licencia, cuyo alcance defines tú en el pedido.
¿Cuánto dura una licencia estándar?
Doce meses es la referencia más extendida.
¿El derecho de imagen está incluido?
No, es distinto y debe escribirse aparte.
¿Hace falta un contrato largo?
No, cinco líneas aceptadas por escrito bastan casi siempre.
