Cuando el producto es aburrido, el formato tres razones salva el encargo. Un tornillo, un seguro, una fregona: no hay emoción posible, pero sí hay tres motivos concretos por los que alguien lo compra. El error es convertirlo en una lista leída.

La estructura

Una frase de apertura que anuncie el número, tres bloques de cinco a ocho segundos y un cierre corto. Nada más. Cada bloque necesita su propia imagen, no la misma toma con voz encima. Si las tres razones se ven iguales, el espectador siente que ya ha visto el video entero al segundo.

Que sean razones, no características

"Tiene 5000 mAh" es una característica. "Aguanta un fin de semana sin cargador" es una razón. La traducción de ficha técnica a vida cotidiana es el trabajo real de este formato, y es lo que las marcas no saben hacer solas.

El orden importa

La razón más fuerte va primera, no última. En redes nadie espera el final para descubrir lo mejor. La segunda es la más práctica y la tercera puede ser la más personal o la más divertida. Guardar lo bueno para el final es un reflejo de televisión que no se aplica aquí.

Enumerar sin sonar a lista

Evita "punto uno, punto dos". Usa transiciones habladas naturales: "y lo que no me esperaba", "además", "y por esto lo repetiría". La estructura sigue estando, pero deja de oírse, que es exactamente el objetivo.

Variantes fáciles de vender

El mismo cuerpo sirve para tres razones para comprarlo, tres cosas que no sabía, tres errores que cometí. Ofrecer esas variantes en el mismo encargo aumenta tu tarifa sin aumentar el rodaje, porque grabas una vez y cambias las aperturas.

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Preguntas frecuentes

¿Cuánto dura cada bloque?

De cinco a ocho segundos.

¿Dónde va la mejor razón?

La primera, nunca la última.

¿Características o razones?

Razones, traducidas a la vida real.

¿Puedo reutilizar el cuerpo?

Sí, cambiando solo la apertura.