Un buen guion de UGC no se parece a un guion publicitario. No hay locución perfecta ni frase de cierre grandilocuente: hay una persona que habla como habla la gente y llega al grano antes de que el pulgar se mueva.

Los tres primeros segundos deciden todo

No empieces con "hola, hoy os quiero enseñar". Ese arranque ha perdido a la mitad del público antes de la palabra "enseñar".

Empieza directo por el problema, el resultado o la contradicción:

  • "Compré esto porque no aguantaba más tener el pelo así."
  • "Tres meses usándolo y esto es lo que ha pasado."
  • "Nadie te avisa de esto antes de comprarlo."

La estructura que vende

Gancho, contexto, prueba, cierre. Quince a treinta segundos en total.

El contexto es una sola frase que te sitúa: quién eres y por qué te importa el problema. La prueba es lo que se ve: el producto en uso, el antes y el después, la textura, el resultado. El cierre es una acción, no una despedida.

Por qué el registro español cambia lo que escribes

El público de aquí detecta la impostura al instante y castiga el entusiasmo excesivo. La ironía, la queja compartida y el humor seco funcionan mucho mejor que el tono de teletienda.

Y hay un detalle concreto: si escribes en español neutro latinoamericano, el espectador español lo nota y el vídeo pierde credibilidad. Escribe con vocabulario y expresiones de España, y léelo en voz alta antes de grabar. Si suena a folleto, reescríbelo.

Escribe tres ganchos, no uno

Esta es la diferencia entre un creador y un proveedor de anuncios. Para el mismo producto, entrega tres aperturas distintas: una emocional, una racional y una polémica.

La marca las prueba en pauta y se queda con la que rinde. Entregar tres ganchos justifica un precio más alto y hace que te vuelvan a llamar.

Lo que hay que quitar del guion

Adjetivos vacíos: increíble, espectacular, único. Frases largas. Datos técnicos que nadie ha pedido. Y cualquier promesa que no puedas sostener, que además puede meter a la marca en un problema legal.

Los subtítulos son parte del guion

Una porción enorme del público mira sin sonido. Escribe pensando en cómo se van a ver esas palabras en pantalla: frases cortas, una idea por línea.

Cómo practicar

Coge tres anuncios que te hayan parado el scroll esta semana y transcribe sus primeros cinco segundos. En un mes tendrás un banco de ganchos propio que vale más que cualquier plantilla.

Por dónde seguir

El guion es la mitad del trabajo, y la que más rápido se aprende. Nuestra guía sobre cómo ser creador de UGC cubre el resto.