Así se hace para no quedarse nunca sin ideas: formatos que funcionan en todos lados, y después ideas concretas por nicho.
Los formatos atemporales que funcionan en todos lados
Seis formatos, y se declinan sobre cualquier producto.
La demostración en mano, filmada en una toma, sin corte.
La opinión frente a cámara que empieza por lo que te hizo dudar.
El desempaque, que responde a la pregunta de qué se recibe realmente.
La comparación entre dos productos de una misma gama, que ayuda a elegir.
La respuesta a una objeción, tomada de los comentarios.
Y el balance después de tres semanas de uso, el formato más raro y más visto.
Ideas concretas por nicho
Belleza y cuidado: la rutina completa en una toma, la textura en primer plano, el aspecto a las tres horas, el desmaquillaje de la noche.
Moda: la caminata de frente y de espaldas, el gesto de sentarse, la tela a contraluz, la prenda después de un lavado.
Alimentación: la preparación en tiempo real, el contenido real de la porción, la conservación al día siguiente, la comparación con la foto del envase.
Deporte y forma física: el gesto en cámara lenta, el equipamiento después de un mes, qué roza, qué resbala, qué se rompe.
Tecnología: la puesta en marcha desde la caja, la autonomía medida en una jornada real, lo que no funciona como se anunció.
Casa: el armado cronometrado, el espacio real que ocupa, el mantenimiento, lo que se reemplaza.
Mascotas: la primera reacción, la resistencia después de tres semanas, la limpieza, el tamaño real respecto del animal.
Adaptar un formato a cualquier producto
Un método en tres preguntas, y funciona siempre.
Qué teme la persona antes de comprar: la respuesta da el tema.
Qué gesto prueba que ese temor es infundado: la respuesta da el plano.
Qué pasa tres semanas después: la respuesta da el final del vídeo.
Transformar las ideas en portafolio
Tres reglas para que ese trabajo no se quede en un cuaderno.
Filmá la misma idea para tres productos distintos que ya tengas: obtenés una serie coherente sin comprar nada.
Quedate con la mejor de las tres, tirá las otras. Un portafolio se juzga por su pieza más floja.
Y anotá debajo de cada vídeo a qué objeción responde: es lo que transforma una galería en un argumento de venta.
Tres formatos que funcionan en casi todos los nichos
| Formato | Lo que muestra | Duración |
|---|---|---|
| El problema y luego la solución | Una situación vivida, después el gesto | 30 s |
| La comparación honesta | Dos opciones en las mismas condiciones | 45 s |
| La respuesta a un comentario | Una duda precisa, tratada | 25 s |
Lo que hace explotable una idea
Un tema del que ya se tiene el decorado, el producto y el vocabulario. Una buena idea que no se puede filmar esta semana vale menos que una idea mediana lista esta noche.
Dónde encontrar ideas que no se agotan
Los comentarios, las preguntas al servicio al cliente y los motivos de devolución. Esas tres fuentes se renuevan solas y dan temas que nadie más tiene.
Pegarse al brief de la marca
Dos principios, y evitan la mayoría de los retoques.
Una idea solo tiene valor si sirve a lo que la marca quiere probar. Si el brief dice rapidez, un vídeo lindo que muestre la delicadeza del producto va a ser rechazado, con razón.
Y guardá tus ideas no elegidas: van a servir para otro cliente, en otra categoría. Una idea que hoy no encaja no es una mala idea, es una idea que espera el producto correcto.
