Un media kit es una página que muestra quién sos, tus mejores vídeos, tus fórmulas y cómo reservarte. Acá va qué poner, y qué puede reemplazarlo.
Qué es, exactamente
Una página única, no un dossier. Responde a cuatro preguntas en orden: quién sos, qué sabés hacer, cuánto cuesta, cómo se te reserva. Todo lo que no sirve a una de esas cuatro preguntas carga el documento sin volverlo más convincente.
Qué se pone, y qué se deja fuera
Siete bloques, en este orden.
Tu nombre, tu ciudad y tus idiomas de rodaje.
Una frase que diga qué producís, no qué te gusta.
Tres vídeos, integrados y visibles sin descarga.
Tus fórmulas, con un precio de partida.
El alcance de licencia incluido, en dos líneas.
Tu plazo de entrega habitual.
Y el enlace de reserva, tratado más arriba.
Qué no hay que poner
Seis elementos que hacen perder al lector.
Una biografía personal larga.
Capturas de estadísticas de audiencia.
Un diseño que frena la carga.
Una lista de marcas citadas sin prueba.
Vídeos alojados detrás de un pedido de acceso.
Y una tarifa única sin indicación de alcance.
Quedate corto y visual
Seis reglas de forma.
Una página, dos si el portfolio lo justifica.
Un título por bloque, nunca un párrafo largo.
Miniaturas verticales, como los vídeos.
Un formato legible en teléfono primero.
Un enlace que se abra sin cuenta.
Y un archivo liviano, o mejor, una página en línea.
Por qué los vídeos reales cuentan más que las cifras
Porque la marca no compra una audiencia, compra una ejecución. Quiere ver la luz, escuchar el sonido, juzgar el ritmo, verificar que los subtítulos están prolijos. Tres vídeos enteros enseñan más que una página de estadísticas, y eliminan la pregunta más frecuente: ¿esta persona sabe entregar?
Cuántos vídeos mostrar
Seis referencias para elegir.
Tres vídeos, nunca más de seis.
Tres categorías diferentes, si se puede.
Uno solo por formato, para evitar la repetición.
El más reciente primero.
Ninguno que no pudieras rehacer.
Y ninguno sobre el que no tengas derechos de demostración.
¿Hay que mostrar los precios?
Seis argumentos para decidir.
Un precio de partida filtra los pedidos fuera de presupuesto.
Evita tres intercambios antes de la primera cifra.
Vuelve más legible la fórmula del medio.
Te posiciona, lo que sirve incluso si sos caro.
Siempre tiene que ir acompañado del alcance.
Y puede quedar como una horquilla, si preferís.
Dónde vive el kit, y en qué difiere del de influencia
Seis diferencias de fondo.
Uno vende una audiencia, el otro una producción.
Uno muestra cifras, el otro archivos.
Uno habla de alcance, el otro de plazos.
Uno cita colaboraciones visibles, el otro categorías.
Uno se juzga por la comunidad, el otro por la ejecución.
Y uno se vence con el algoritmo, el otro con tu último rodaje.
Tu perfil de plataforma como media kit permanente
Seis ventajas, cuando el perfil está bien mantenido.
Siempre está al día, sin volver a enviar un archivo.
Ya contiene tus fórmulas y tus precios.
Permite pedir sin intercambiar antes.
Lleva tus vídeos en un formato legible.
Sirve de prueba de actividad reciente.
Y reemplaza el enlace de reserva por el pedido mismo.
Cómo redactar el kit
Siete elementos a meter ahí, en una línea.
Lo que producís, en una palabra concreta.
Las categorías que cubrís.
Tus idiomas de rodaje.
Tu ciudad, si cambia algo.
Tu plazo habitual.
El formato que entregás por defecto.
Y nada más, sobre todo nada de adjetivos.
Cómo presentar tus fórmulas
Siete líneas, las mismas para todos.
El nombre de la fórmula, por lo que permite.
La cantidad de vídeos incluidos.
La duración de licencia comprendida.
Los soportes cubiertos.
Lo que se factura además.
El plazo de entrega.
Y el precio de partida, con la moneda.
Qué miran las marcas, y cómo adaptarse
Seis elementos, en este orden observado.
La primera miniatura del primer vídeo.
La calidad del sonido en los diez primeros segundos.
La categoría de los productos mostrados.
El idioma hablado.
El precio de partida.
Y la manera de contactarte.
Cómo adaptar el kit a una categoría
Seis ajustes que llevan diez minutos.
Subir el vídeo más cercano al producto buscado.
Cambiar la frase de apertura para nombrar la categoría.
Sacar los ejemplos sin relación.
Agregar una línea sobre las restricciones que aceptás.
Adaptar el plazo anunciado al tipo de producto.
Y dejar el resto estrictamente igual.
El kit de una página, y cómo mantenerlo vivo
Seis bloques, en orden de lectura.
La frase de apertura, arriba, sin logo gigante.
Los tres vídeos, inmediatamente debajo.
Las fórmulas, con el precio de partida.
El alcance de licencia, en dos líneas.
Los idiomas y el plazo.
Y el enlace de reserva, repetido abajo.
Cómo hacerlo trabajar
Siete lugares donde ponerlo.
En la firma de tus mensajes.
En la biografía de tus cuentas.
En el primer mensaje de prospección.
En una respuesta a un aviso.
En tu perfil de plataforma.
En tus reclamos de renovación de licencia.
Y en el mensaje que acompaña cada entrega.
Qué actualizar, y cuándo
Seis disparadores de actualización.
Después de cada misión que produce un mejor vídeo.
Después de cada suba de tarifa.
Después de agregar un idioma de rodaje.
Después de un cambio de plazo habitual.
Cada trimestre, aunque no haya cambios.
Y de inmediato si un vídeo mostrado ya no está autorizado.
Medir lo que funciona, evitar lo que falla
Seis cifras, relevadas cada mes.
La cantidad de aperturas, si el enlace lo permite.
La cantidad de respuestas recibidas después del envío.
La cantidad de mensajes intercambiados antes del primer pedido.
La cantidad de pedidos fuera de presupuesto.
La cantidad de encargos hechos sin intercambio previo.
Y el plazo promedio entre envío y respuesta.
Lo que contiene una página única
| Bloque | Lo que se pone | Extensión |
|---|---|---|
| La identidad | Nombre, ciudad, idiomas, formatos entregados | Dos líneas |
| Los ejemplos | Tres enlaces, no más | Tres líneas |
| Las condiciones | Tarifa de partida, plazo, revisiones incluidas | Cuatro líneas |
| El contacto | Un canal, uno solo | Una línea |
Lo que sustituye las cifras de audiencia
El número de vídeos entregados, el cumplimiento de plazos, y los sectores ya atendidos. Esos tres indicadores hablan de una prestación, no de un alcance.
Lo que cambia antes de cada envío
La tarifa, la disponibilidad y el ejemplo más cercano al destinatario. Un documento idéntico enviado a treinta marcas se lee como un envío masivo y se trata como tal.
Los errores más frecuentes
Seis reflejos que hacen perder contratos.
Enviar un archivo pesado como adjunto.
Poner un enlace que pide una autorización de acceso.
Mostrar una tarifa sin alcance.
Mostrar seis vídeos del mismo tipo.
Olvidar los idiomas de rodaje.
Y no decir nunca cómo se te reserva.
Una última referencia: un media kit no se juzga por su belleza, se juzga por la cantidad de mensajes que te evita intercambiar antes del primer pedido.
