El público gamer es el más hostil a la publicidad de todos los públicos, y también el más fiel cuando una marca acierta. Esa combinación hace que el UGC funcione muy bien en gaming y que casi todas las marcas lo hagan mal.

Por qué rechaza la publicidad

Porque la detecta. Este público pasa horas al día en plataformas donde el contenido patrocinado abunda, y desarrolló un radar afinadísimo.

Un video que empieza con el logo de la marca, con una frase entusiasta o con un tono de locutor está muerto en el primer segundo. Y peor: genera comentarios negativos que la marca ve en público.

Qué acepta en cambio

  • La opinión honesta, incluidos los defectos. "El micrófono es excelente, el software es un desastre." Ese tipo de frase compra credibilidad para todo lo demás.
  • La demostración en uso real. Una partida de verdad, no un montaje. Si es un periférico, que se vea la mano usándolo mientras pasa algo en pantalla.
  • La comparación con lo que ya tenía. Concreta, con números si se puede.
  • El setup completo. Cuánto costó, qué se compró primero, qué haría distinto. Es el formato que más convierte en accesorios y hardware.
  • El humor autoconsciente. Reconocer que es un contenido pago, con humor, funciona mucho mejor que disimularlo.

A qué creadores contratar

Al que juega de verdad al género de tu producto. Un jugador de shooters hablando de un simulador de gestión no convence a nadie, por muchos seguidores que tenga.

Y buscá creadores de nivel medio antes que grandes streamers. En gaming, el creador chico tiene una relación de confianza mucho más fuerte con su público, y cuesta una fracción.

El brief que produce buen material

Incluí: qué se puede criticar y qué no, el contexto de juego, tres ganchos, la mención de transparencia y el listado de cosas que deben verse.

El primer punto es contraintuitivo y decisivo. Autorizar explícitamente la crítica de un aspecto del producto multiplica la credibilidad del resto.

El calendario argentino

Los picos son las fiestas de fin de semana largo, el Hot Sale, el Black Friday, la Navidad y los lanzamientos de consolas y títulos importantes. El verano, con vacaciones escolares, mueve mucho volumen.

Por dónde seguir

En gaming, la honestidad es la estrategia comercial. Nuestra guía completa de UGC para marcas explica el resto del proceso.