La moda canadiense tiene que funcionar en cuatro climas realmente distintos, a veces en el mismo mes. Esa es toda la razón por la que una misma prenda pide acá más de un video.

El talle es lo que genera devoluciones

La duda que frena la venta casi nunca es el estilo, es el calce. La altura de la persona, las medidas dichas en voz alta, la misma prenda en dos morfologías y qué hace la tela después de un lavado. Un video que responde eso reduce las devoluciones más que cualquier reescritura de la ficha.

La superposición es el vocabulario local

Durante media año nada se usa solo. Mostrar cómo cae una prenda bajo un abrigo, sobre una capa base o con botas es más útil que mostrarla estilizada en estudio. Las marcas venidas de mercados más cálidos se pierden sistemáticamente este punto y su contenido se lee como importado.

Dos temporadas en un rodaje

Grabá la versión de verano y la versión superpuesta en la misma sesión. Cuesta apenas más y le da a la marca contenido para dos campañas en vez de una. Es la venta adicional más simple de la moda canadiense y pocos creadores la proponen.

La versión en francés y el corte del mercado

Una marca nacional que vende en Quebec necesita contenido en francés, y las referencias de estilo tampoco son idénticas. Tratá la versión quebequense como una pieza propia con su creador cuando el presupuesto lo permita, y no como una pista de subtítulos.

Mostrá la prenda en movimiento

Una foto fija ya existe en la ficha de producto. Lo que agrega el video es la caída, la elasticidad, el sonido de la tela, cómo se ve al caminar. Un video que filma una prenda como una fotografía desperdicia la única ventaja que tenía.

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Preguntas frecuentes

¿Qué genera más devoluciones?

La duda de calce, no el estilo.

¿Cuál es el vocabulario local?

La superposición, medio año.

¿Cómo saco dos campañas de un rodaje?

Grabando la versión de verano y la superpuesta juntas.

¿Qué debe mostrar el video?

La prenda en movimiento.