Francia regula la publicidad de alcohol enumerando qué puede contener un anuncio, en lugar de prohibir mensajes concretos. Esa inversión es lo más útil que una marca puede entender de esta categoría: todo lo que no está en la lista no está permitido, así que el brief se construye a partir de la lista.
Qué permite la ley
En esencia, un anuncio puede indicar el grado alcohólico, el origen, la denominación, la composición, el nombre y la dirección del productor y de los distribuidores, el modo de elaboración, la forma de venta y de consumo del producto, y las referencias a denominaciones protegidas y a las zonas de producción. El mensaje sanitario es obligatorio.
Queda excluido, por tanto, todo lo que vende una sensación: la fiesta, la amistad, la seducción, el éxito, el deporte, la relajación, la valentía. Un video con amigos riendo alrededor de una botella no es una elección estética, está fuera del marco.
El brief que funciona dentro del marco
No es un límite de calidad. Parte del mejor contenido de bebidas del mundo se hace bajo estas reglas.
| Sección del brief | Qué escribir |
|---|---|
| El lugar | Viñedo, destilería, huerto, suelo, clima, edificios. |
| El proceso | Vendimia, prensado, destilación, crianza, embotellado, manos trabajando. |
| La composición | Variedad, ingredientes, grado, qué distingue esta botella de la siguiente. |
| El servicio | Temperatura, copa, decantación, con qué acompaña en el plato. |
| La denominación | Origen, nombre protegido, región, historia de la denominación. |
Fíjate en que los cinco registros son informativos, y que lo informativo rinde bien porque quien mira un video de bebidas suele venir ya con curiosidad.
Las reglas duras para creadores y marcas
Ningún menor, ni en cámara ni como público. Ningún consumo presentado como beneficio. Ningún vínculo con la conducción. El mensaje sanitario obligatorio debe aparecer y ser legible. Las colaboraciones pagadas deben señalarse con claridad, algo que la ley de influencia de 2023 reforzó.
Las reglas de las plataformas añaden otra capa, a menudo más estricta, incluidas obligaciones de restricción de edad que varían según la red.
Notas prácticas
Pide al productor la redacción exacta sobre denominación, añada y premios, y úsala. Los nombres protegidos tienen definición jurídica y un consejo de productores los defiende.
Graba la vendimia cuando ocurre. Son unas semanas al año y es el material más valioso que puede tener una bodega.
Acuerda derechos de uso con una lista de países, porque un video conforme en Francia puede ser inutilizable en otro sitio, y un video hecho para otro mercado suele ser inutilizable en Francia.
Para seguir
El vino y los licores premian a las marcas que tratan el marco legal como el brief creativo. Nuestra guía completa de UGC para marcas cubre brief, derechos de uso y cómo hacer del contenido de creadores un proceso repetible.
