Un grupo de recursos de Performance Max admite hasta 15 vídeos por orientación, exige al menos uno de cada una de las tres, y ninguno puede bajar de 10 segundos. Y si no subes ninguno, Google puede generar uno por su cuenta a partir del resto de tus recursos. Esa última frase es la que decide la calidad de la mayoría de las campañas españolas, porque casi nadie la lee a tiempo.
El vídeo que Google fabrica en tu lugar
Cuando el grupo de recursos no tiene vídeo, el sistema arma uno automáticamente combinando las imágenes, el texto y, si existe, la información del feed. Técnicamente funciona: la campaña se publica y sirve impresiones.
El problema es lo que ese vídeo es. Un montaje de fotos de producto con rótulos superpuestos y una transición genérica no muestra a nadie usando nada, y compite en superficies donde el resto de anuncios sí lo hacen.
Por qué se detecta tarde
Porque no falla. No hay error, no hay aviso, la campaña gasta con normalidad y el informe muestra un rendimiento mediocre que se atribuye al presupuesto o a la puja. El vídeo automático es el sospechoso que nadie interroga.
La comprobación cuesta dos minutos: abrir el grupo de recursos y mirar si los vídeos que hay son los que subiste tú.
Lo que pide un grupo de recursos
| Orientación | Proporción | Resolución recomendada | Mínimo exigido |
|---|---|---|---|
| Horizontal | 16:9 | 1920 x 1080 | 1 vídeo |
| Cuadrada | 1:1 | 1080 x 1080 | 1 vídeo |
| Vertical | 9:16 | 1080 x 1920 | 1 vídeo |
Tres orientaciones, no tres recortes del mismo plano. Un vídeo horizontal recortado a vertical deja la cabeza fuera de cuadro o el producto en el borde, y ese detalle se nota más en el formato pequeño que en el grande.
La documentación recomienda además que al menos uno de los verticales dure entre 10 y 60 segundos, porque esa es la duración que encaja en el inventario de Shorts.
La consecuencia para el rodaje
Se graba una sola sesión pensada desde el principio para las tres. En la práctica significa encuadrar con aire alrededor del sujeto, no pegar el producto al borde, y evitar rótulos en las esquinas, que desaparecen en al menos una de las tres versiones.
Un creador al que se le pide esto de antemano lo resuelve sin coste adicional. Al que se le pide después hay que pagarle una segunda sesión.
Dónde se emite realmente
Aquí está el motivo por el que muchos briefs están mal escritos. Performance Max no es una campaña de YouTube: reparte el mismo grupo de recursos entre varias superficies de Google, y el vídeo puede aparecer en contextos muy distintos entre sí.
Eso obliga a una pieza que funcione sin contexto previo. No puede dar por hecho que el espectador venía buscando la categoría, ni que ha visto un anuncio anterior de la marca, ni que el sonido está activado.
Lo que eso cambia en los primeros segundos
El producto y el problema tienen que quedar claros sin audio, con texto en pantalla y en los primeros segundos. No es una preferencia estética: es la única forma de que la pieza sirva en todas las superficies donde el sistema decida ponerla.
Qué tiene que mostrar el vídeo
El contenido cambia respecto de una pieza orgánica, y no por el tono sino por lo que el espectador no tiene.
El producto en uso desde el primer plano. Sin introducción, sin presentación de quien habla, sin logotipo inicial. El espectador no ha pedido ver esto y no concede el margen que concede en un feed que eligió.
El motivo de compra dicho en palabras simples. Qué problema resuelve, en una frase que se entienda sin conocer la categoría.
El precio o la oferta si son un argumento. Aquí sí, a diferencia de una pieza orgánica pensada para durar meses, porque una campaña se apaga y se vuelve a montar cuando la oferta cambia.
La marca al final y también al principio, en pequeño. Muchos espectadores no llegan al final, y el que llega ya sabe quién habla.
Lo que no funciona
El vídeo que empieza con una pregunta retórica, el que tarda ocho segundos en enseñar el producto, y el que depende de una voz en off que nadie va a oír. Los tres funcionan en superficies elegidas por el espectador y fracasan en superficies donde el anuncio interrumpe.
El feed cambia la ecuación
Si la campaña está conectada a un feed de productos, el sistema ya dispone de imágenes, precios y disponibilidad de cada referencia. El vídeo deja entonces de tener que describir el catálogo y pasa a tener otra función: dar la prueba que una ficha no puede dar.
Eso significa mostrar el producto en un contexto real, en manos de alguien, resolviendo algo. La ficha se encarga de decir qué es y cuánto cuesta; el vídeo se encarga de que alguien se lo crea.
La consecuencia sobre cuántos vídeos hacen falta
Con feed, un puñado de piezas genéricas de categoría rinde más que un vídeo por referencia, que es inviable en catálogos grandes. Se produce por familia de producto, no por SKU.
Cómo se prepara la sesión
Tres tomas por mensaje, no tres montajes. Se graba cada idea en las tres orientaciones durante la sesión, en lugar de grabar en horizontal y reencuadrar luego.
Un mensaje por vídeo. El sistema prueba combinaciones; darle cinco vídeos que dicen lo mismo desperdicia la única palanca que la marca controla.
Duraciones distintas. Una pieza corta y otra más desarrollada del mismo mensaje dan al sistema material para superficies diferentes.
El archivo limpio. Sin marcas de agua de otras redes y sin subtítulos quemados si se piensa reutilizar la pieza en otro sitio.
Lo que se puede medir y lo que queda opaco
Conviene decirlo antes de que alguien pida el informe que no existe. Performance Max no detalla el rendimiento por emplazamiento con la granularidad de una campaña tradicional, así que la pregunta «¿qué tal funcionó el vídeo en cada sitio?» no tiene respuesta completa.
Lo que sí se puede leer es el rendimiento a nivel de recurso dentro del grupo, que indica qué piezas el sistema usa más y cuáles ignora. Es una señal suficiente para decidir qué grabar la próxima vez, aunque no sea el desglose que a uno le gustaría tener.
La lectura honesta
Si el objetivo es entender qué creatividad funciona y por qué, esta campaña no es el instrumento adecuado y conviene reservar una parte del presupuesto a un formato que sí lo permita. Si el objetivo es vender con el mínimo de gestión, la opacidad es el precio, y es un precio que muchas marcas aceptan a sabiendas.
Fuentes
- Google Ads, campañas de Performance Max
- Google Ads, recursos de vídeo para Performance Max
- Google Ads, cómo funcionan los grupos de recursos
- Ley 34/2002, de servicios de la sociedad de la información y de comercio electrónico
Verificado el 8 de septiembre de 2026. Si esta guía y la documentación oficial discrepan, prevalece la documentación.
