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Hago vídeos verticales cortos para marcas que quieren que su producto lo grabe una persona real en lugar de producirlo en estudio.

Ofrezco tres cosas, y la diferencia entre ellas está en dónde acaba el vídeo. El vídeo de producto UGC es el polivalente, montado para un feed de pago y listo para republicar como anuncio. El Reel de Instagram está montado específicamente para retención en esa superficie. El vídeo de TikTok está construido para parecer nativo allí, lo que implica otro ritmo y otra forma de entrar que los dos anteriores. Los tres llegan en cinco días.

Grabo en inglés, así que lo que entrego funciona para una audiencia internacional y no para un solo mercado.

Lo que conviene entender de este formato es por qué supera a un anuncio producido pese a costar una fracción. No es el coste. Es que un espectador identifica un anuncio casi al instante y descuenta todo lo que viene después. Una persona grabando en su propio espacio, usando el objeto, reaccionando con honestidad, pasa por debajo de ese reflejo. Por eso la versión ligeramente imperfecta suele ganar a la pulida, y por eso un guion escrito línea por línea destruye en silencio la única ventaja que tiene el formato.

Lo que necesito de un brief es poco. Dime dónde va a correr el vídeo y quién lo ve, porque una audiencia fría y un visitante existente necesitan primeras frases distintas y eso no se arregla después. Dime qué no debo afirmar, porque ahí un error es caro y una frase de prevención es gratis. Luego déjame la habitación, la ropa, las palabras y el ritmo.

Si nunca has comprado contenido de creador, no mandes una lista de planos. Manda el problema. Dime qué producto no se vende y qué crees que lo está frenando. Sé construir un vídeo alrededor de un problema; no sé reconstruir lo que realmente necesitas a partir de una lista de ángulos de cámara, y las dos cosas a menudo no son el mismo vídeo.

Una sugerencia sobre cómo juzgarlo. Pide unas cuantas piezas en lugar de una, y mídelas frente al coste por adquisición de la creatividad que ya tienes en marcha, no frente a los me gusta de una publicación orgánica. Un vídeo solo se parece más a una moneda al aire que a una prueba, y compararlo con la referencia equivocada es como las marcas se convencen de abandonar un formato que estaba funcionando.

Entrego a tiempo, listo para publicar, y digo cuando un brief no encaja conmigo.