anabguimaraes23

Soy creadora de contenido UGC afincada en Río de Janeiro y hago vídeos verticales cortos para marcas de moda que quieren ver su producto llevado por una persona real en lugar de montado en estudio.

La moda es una categoría que premia el movimiento. Una fotografía enseña un corte, un vídeo enseña cómo cae un tejido cuando alguien camina, cómo un material coge la luz, cómo es realmente una prenda una vez sale de la percha. Eso es lo que grabo: el producto llevado y usado, no descrito. Y lo grabo en escenarios reales en lugar de en un plató, porque en cuanto un vídeo parece preparado, el espectador deja de creérselo y pasa.

Río me da una variedad difícil de comprar en otro sitio. Luz natural fuerte casi todo el año, y suficiente diversidad en poca distancia como para que una serie de vídeos no parezca grabada toda en el mismo rincón del mismo piso. Eso importa cuando una marca quiere varias piezas en lugar de una, que suele ser lo que necesita.

Grabo en inglés, lo que significa que lo que entrego está listo para una audiencia internacional de inmediato, y no solo brasileña. Una marca que vende hacia Europa o Estados Unidos puede difundir la misma pieza en más de un mercado, y eso suele valer más que la diferencia de precio entre producir aquí y producir allí.

Lo que entrego es vídeo vertical pensado para un feed de pago: un gancho en los dos primeros segundos, el producto llevado y no explicado, y un motivo claro para ver hasta el final. Puedo grabar la misma idea con tres o cuatro aperturas distintas cuando una marca quiere probar cuál retiene la atención. Suele ser la forma más rápida de aprender algo real antes de poner presupuesto de medios detrás de una pieza, y la segunda y la tercera versión cuestan bastante menos que la primera.

Sobre cómo trabajo, el brief que saca lo mejor de mí dice para qué sirve el vídeo y dónde va a correr, no solo qué debe decir. Un contenido dirigido a audiencia fría en un feed de pago no es el mismo objeto que un contenido para una ficha de producto, y tomo decisiones distintas en los segundos de apertura según cuál necesites. Dime qué puedo y qué no puedo afirmar, y me quedaré dentro. El estilismo, el escenario, las palabras exactas y el ritmo es mejor dejármelos, porque un guion demasiado apretado es justo lo que hace que un vídeo se lea como un anuncio.

Me manejo bien con una marca que compra contenido de creador por primera vez. Dime qué prenda no se vende y por qué crees que no se mueve, y construiré el vídeo alrededor de eso en lugar de alrededor de una lista de planos.