Soy Clara Miranda, creadora de contenido UGC en lifestyle, gastronomía y viajes. Hago vídeos verticales cortos para marcas que quieren que su producto lo enseñe una persona real en lugar de un montaje de estudio.
Lo que hace inusual mi trabajo es el idioma. Grabo en inglés, francés, español, alemán y portugués. Para una marca que lanza la misma campaña en varios mercados europeos, esa es la diferencia entre coordinar a cinco creadores y briefar a una sola persona. También elimina el problema que hace que el contenido localizado rinda peor: un vídeo doblado o subtitulado desde otro idioma se lee como una traducción, y el espectador lo nota aunque no sepa explicar por qué. Cada versión que entrego está hablada con naturalidad, con el ritmo y los pequeños giros que pertenecen a ese idioma.
Lifestyle, gastronomía y viajes encajan bien porque comparten la misma exigencia. Las tres se venden por deseo y no por argumento. A nadie lo convence una lista de características para entrar en un restaurante o elegir un destino. Lo que convence es ver a alguien disfrutarlo de verdad, grabado lo bastante cerca como para que parezca un sitio donde uno podría estar. Por eso mi trabajo se apoya en escenarios reales, luz natural y una primera reacción honesta en lugar de un discurso pulido.
Lo que entrego es vídeo vertical pensado para un feed: un gancho en los dos primeros segundos, el producto o el lugar vivido en lugar de descrito, y un motivo para quedarse hasta el final. Puedo grabar la misma idea con varias aperturas distintas cuando una marca quiere averiguar cuál aguanta la atención, que suele ser la forma más rápida de aprender algo antes de comprometer presupuesto de medios. Demostraciones cortas, unboxings, piezas a cámara y estructuras de problema y solución son terreno cómodo.
Sobre cómo trabajo, el brief que saca lo mejor de mí dice para qué sirve el contenido y dónde va a correr, no solo qué debe decir. Un contenido dirigido a audiencia fría en un feed de pago no es el mismo objeto que uno para una ficha de producto, y tomo decisiones distintas en los primeros segundos según cuál necesites. Dime qué puedo afirmar y qué debo evitar, y me quedaré dentro. Las palabras, el ritmo y el escenario es mejor dejármelos, porque especificar de más es el camino más rápido para acabar con algo que parece un anuncio.
Mi paquete estándar es un vídeo entregado en dos días. Si necesitas el mismo concepto en más de un idioma, dilo en el brief y no después, porque cambia cómo grabo y no solo lo que digo. Mándame el producto y qué quieres vender más, y te diré con honestidad si soy la persona adecuada.
