Floriane

Soy Floriane, creadora de contenido UGC en París. Realizo videos cortos verticales para marcas de moda que quieren mostrar su producto usado por una persona real en lugar de escenificado en un estudio.

La moda es una categoría particular porque la ropa se vende con movimiento. Una foto muestra un corte, mientras que un video muestra cómo cae la tela al caminar, cómo un material reacciona a la luz y cómo realmente se ve la prenda una vez que está fuera del perchero. Eso es lo que filmo: el producto usado, no descrito. Y lo filmo en entornos reales, un apartamento, una calle, una escalera, porque en cuanto un video parece un decorado, el espectador deja de creer en él.

Filmo en francés para una audiencia francesa. Esto importa más de lo que uno podría pensar: un video doblado o subtitulado desde el inglés se nota de inmediato, y una marca que vende en Francia se beneficia de contenido que suena escrito en francés, con el ritmo y las expresiones que lo acompañan. París añade algo concreto al proceso, ya que puedo cambiar de escenario en diez minutos caminando sin que eso cueste un día de producción.

Lo que entrego es un video vertical pensado para un feed pagado: un gancho en los primeros dos segundos, el producto usado y utilizado, y una razón para quedarse hasta el final. Puedo grabar la misma idea con tres o cuatro aperturas diferentes cuando una marca quiere saber cuál capta la atención, que generalmente es la manera más rápida de aprender algo antes de comprometerse a un presupuesto de medios.

En cuanto a mi forma de trabajar, el brief que me saca lo mejor dice para qué sirve el video y dónde se difundirá, no solo lo que debe contar. Un contenido para una audiencia fría en publicidad pagada no es el mismo objeto que un contenido para una ficha de producto, y hago elecciones diferentes desde los primeros segundos según la respuesta. También díganme qué tengo derecho a afirmar y qué debo evitar, y me mantendré en eso. La vestimenta, el escenario, las palabras exactas y el ritmo, déjenmelos a mí: sé lo que suena bien en mi voz, y un guion demasiado cerrado es exactamente lo que convierte un video en publicidad.

Mi fórmula estándar es un video entregado en cinco días. Envíenme la pieza y díganme qué buscan vender mejor, y les diré honestamente si soy la persona adecuada para hacerlo.