Ian johnson

Soy Ian Johnson, creador de contenido UGC, un canadiense del Atlántico de la generación X al que le gusta hacer contenido real y con el que la gente se identifica. Vivo en Moncton, Nuevo Brunswick, y grabo en inglés. Mi manera de describir mi trabajo es breve: pongo mi pasión y mi creatividad al servicio de ganchos que detienen el scroll. Ahí concentro la mayor parte de mi atención, porque los primeros segundos de un vídeo deciden si alguien sigue mirando o simplemente sigue deslizando.

Mis temas son el estilo de vida, la tecnología y los videojuegos. El estilo de vida me da situaciones cotidianas en las que un producto encaja de forma natural en una rutina. La tecnología me permite explicar un aparato o una app con palabras sencillas, como lo haría con un amigo que me pregunta qué pienso de verdad. Los videojuegos son un mundo que disfruto, así que hablar de juegos, accesorios y de los hábitos que los rodean sale con naturalidad, sin sonar a guion. Ser un creador de la generación X en estos ámbitos me da además una voz algo distinta a la de la multitud habitual, algo útil para las marcas que quieren llegar a personas más allá de los espectadores más jóvenes.

Lo que una marca recibe de mí es un vídeo que a primera vista no parece un anuncio. Busco lo real y cercano: lenguaje corriente, reacciones honestas y un producto mostrado en uso en lugar de leído desde una lista de promesas. El gancho se construye antes que el resto del vídeo, de modo que la primera frase y la primera imagen den una razón para quedarse. Prefiero un mensaje claro y algo modesto antes que vender de más y perder la confianza de quien mira.

Publico en Instagram, TikTok, Snapchat y YouTube, así que sé cómo se comporta el vídeo corto vertical en cada uno. Mi paquete es sencillo: un vídeo UGC, entregado en 3 días. Un solo vídeo es una forma fácil de probar si encajamos antes de planear algo más grande, y un plazo de tres días va bien a las marcas que necesitan contenido nuevo rápido para un lanzamiento o una campaña.

Cuando trabajamos juntos, me gusta partir de vuestro briefing: el producto, el público, los puntos que queréis cubrir y lo que preferís evitar. Si algo no está claro, pregunto en vez de adivinar. Grabo desde Moncton, entrego en el plazo acordado y sigo disponible si queréis hablar de algún cambio. Una comunicación clara mantiene un proyecto en marcha, y prefiero hablar pronto antes que arreglar tarde.