La Gran Bretagna non ha una carenza di creator. Ne ha quattro.
Nella bellezza, nella moda e nell'alimentare una marca stila una rosa di trenta persone in un pomeriggio. Due categorie più in là, la stessa marca ci mette tre settimane e non trova nessuno. Le due cose sono vere insieme, ed è nella seconda che stanno i soldi.
Dove finisce l'abbondanza
Le categorie in cui una frase costa cara
Servizi finanziari, assicurazioni, salute, integratori, tutto ciò che si rivolge ai minori. In queste categorie il vincolo non è creativo: è che un'affermazione sbagliata davanti alla camera crea un problema per la marca davanti a un regolatore.
La maggior parte dei creator le evita, di solito senza nemmeno deciderlo: il brief sembra restrittivo, la catena di approvazione sembra lenta, e c'è lavoro più facile disponibile. L'offerta si assottiglia quindi esattamente dove i budget sono più ampi e i compratori più pazienti.
Il business tra aziende e l'industriale
Un video che spiega una macchina, un processo o un servizio venduto ad altre aziende. Richiede di capire il prodotto abbastanza da non dire cose false, che è una competenza diversa dall'essere a proprio agio davanti alla camera.
Le marche di qui sono abituate a pagare prezzi d'agenzia per il video istituzionale e sono spesso contente di trovare qualcuno capace di farlo su scala da creator.
Il casting fuori da una fascia stretta
Le marche britanniche faticano regolarmente a trovare creator fuori da un profilo demografico piuttosto stretto. Creator più maturi, corpi più grandi, creator con disabilità e accenti regionali fuori dal sud-est sono tutti più rari dei pubblici che rappresentano.
È un buco di mercato vero e non un argomento da discorso. Una marca che cerca di rappresentare un pubblico che non vede da nessuna parte aspetterà, e pagherà, la persona che corrisponde.
Le quattro carenze, e che cosa pagano
| La carenza | Perché esiste | Che cosa deve portare un creator |
|---|---|---|
| Categorie regolamentate | Un'affermazione sbagliata crea un problema di conformità | Lavorare con un elenco di affermazioni senza improvvisare |
| Tra aziende | Richiede di capire il prodotto, non solo di esserci | Una telefonata prima di girare e nessuna affermazione tecnica inventata |
| Casting fuori dalla fascia abituale | L'offerta non ha seguito il pubblico | Esistere sul mercato ed essere trovabile |
| Volume rapido e ripetibile | Gli account pubblicitari consumano creatività in giorni | Affidabilità sulle date, non una camera migliore |
L'ultima riga è quella silenziosa. Molti creator sanno fare un video eccellente. Molti meno sanno consegnarne otto nei tempi, mese dopo mese, e i team performance pagano per la seconda cosa.
Che cosa significa per una marca
Se sei in una categoria satura, il tuo problema non è trovare un creator, è distinguerli. Giudica su quello che varia davvero: la posizione sui diritti, la disciplina di consegna, e se hanno già lavorato nella tua categoria.
Se sei in una categoria vincolata, il problema è opposto. Metti in conto di cercare più a lungo, pagare di più, e tenere chi funziona. Scrivi il tuo elenco di affermazioni prima di briefare chiunque, perché un creator capace di seguirlo vale più di uno più carismatico che non ci riesce.
Che cosa significa per un creator
Ognuna delle carenze qui sopra è un invito. Imparare che cosa una promozione finanziaria può e non può dire, o passare una mattina a capire un processo produttivo, ti fa uscire da una fila di trecento per entrare in una fila di quattro.
È il rendimento più alto disponibile su questo mercato, e costa qualche ora invece di un'attrezzatura migliore.
Come briefare in una categoria vincolata
Manda l'elenco delle affermazioni insieme al brief, non dopo il primo montaggio. Di' chiaramente che cosa non si può affermare, fornisci la formulazione approvata per ogni elemento fattuale, e indica chi approva.
Poi lascia che il creator scriva tutto il resto con parole sue. Un brief che vincola le affermazioni e libera la lingua produce contenuti insieme conformi e guardabili. Uno che scrive ogni frase non produce né l'una né l'altra cosa.
Per approfondire
- Il mercato UGC nel Regno Unito
- Pubblicità UGC nel Regno Unito: le regole di etichettatura
- L'IVA per i creator UGC nel Regno Unito
- Quanto farsi pagare per l'UGC nel Regno Unito
- La guida completa all'UGC nel Regno Unito
Domande frequenti
È difficile trovare creator nel Regno Unito?
Nelle categorie sature no. Nel regolamentato, nell'industriale e nei casting diversi resta davvero difficile.
Perché le categorie regolamentate pagano di più?
Perché l'offerta è sottile e il costo di una frase sbagliata è alto, quindi l'affidabilità vale un sovrapprezzo.
Che cosa deve contenere un brief in categoria vincolata?
L'elenco delle affermazioni, la formulazione approvata dei punti fattuali, e chi approva. Mandalo prima delle riprese, non dopo.
Che cosa conta di più per essere richiamati?
Consegnare nelle date. I team performance hanno più bisogno di volume puntuale che di un video eccezionale.